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话语策略在电商直播中的应用研究

目录

话语策略在电商直播中的应用研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

直播概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.1直播定义及类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2直播平台介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

话语策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.1话语策略的概念与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2话语策略的应用实例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

话语策略在电商直播中的现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.1目前电商直播中的话语策略运用情况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2常见的电商直播话语策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

影响话语策略效果的因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

5.1消费者因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

5.2商品因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.3商家因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

话语策略对消费者行为的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1消费者购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.2消费者的情感体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.3消费者的消费行为变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

直播营销策略优化建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.1提升商品吸引力的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

7.2营造积极互动氛围的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.3增强用户粘性的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

8.1主要结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

8.2研究局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

8.3后续研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

话语策略在电商直播中的应用研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

1.1电商直播的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

1.2话语策略在电商直播中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

1.3研究的目的与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.1电商直播的研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.2话语策略的相关研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.3现有研究的不足与本研究创新点．．