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肯德基中国名人代言广告策略的意义迁移理论分析

目录

内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与动因．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1快餐行业发展现状概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2肯德基品牌在中国市场的竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3名人代言作为一种主流营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1理论层面探索．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2实践层面启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3研究内容与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

1.3.1主要研究问题界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

1.3.2技术路线与研究结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.1所采用的研究范式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

1.4.2本研究的独特之处．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

核心概念界定与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1名人代言广告相关概念阐释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1名人代言界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1.2广告策略内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.1.3代言人选择标准探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2意义迁移理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

2.2.1理论渊源与发展脉络．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.2.2核心机制与过程分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.2.3理论在广告研究中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.3本章小结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

肯德基中国名人代言广告策略分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1肯德基品牌形象与目标受众概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.1品牌历史与文化积淀．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

3.1.2品牌形象定位演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.1.3主要消费群体画像．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2肯德基名人代言实践历程回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

3.2.1早期合作模式与代表人物．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.2近期代言人选择趋势变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.2.3不同阶段代言人特征比较．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

3.3肯德基名人代言策略特点剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55

3.3.1代言人类型选择偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.3.2合作模式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.3.3传播渠道整合运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.3.4文化契合度考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62

基于意义迁移理论