微播易amp媒体合作小家电品牌社交媒体营销报告80页.pdfVIP

小家电品牌

社交媒体营销报告

微播易|营销智库

2021年12月

品牌机会洞察

小家电行业市场环境，营销渠道，品牌发展机遇，消费人群分类纵览市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群

小家电品牌的发展机会。

OBJECTIVE

按照产品功能和属性，将小家电品类分成厨房小家电、个护小家电、生活小家电

•小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电用品。

•按照产品功能和属性，将小家电分为厨房类、个人护理类、生活类三种类型。

厨房小家电个护小家电生活小家电

主要包括以电饭煲、电磁炉、净水主要包括以美容仪、电动牙刷、主要包括以扫地机、空气净

机、榨汁机、破壁机、面包机等产电吹风机、按摩仪、剃须刀等化器、加湿器、吸尘器等为

品在内的智能厨房电器产品在内的个人护理类电器产品代表的生活类电器产品

市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群

市场纵览：小家电产业趋于成熟，市场发展势能明显不足，传统刚需小家电产品难以满足消费者多

样化需求，智能化、个性化产品备受消费者青睐

FY2015-FY2021中国小家电市场全品类零售额规模及变化2021H1小家电品类销量及销售额同比变化

8.90%627638

7.60%7.90%

581

566

540

496

1.80%

0

251

-8.60%

-11.30%

2015201620172018201920202021H1

零售额规模（亿元）同比（%）

•数据来源：奥维云网，36氪研究院

市场纵览渠道更迭品牌机会消费人群

销售渠道：小家电销售逐渐转为线上，社交媒体内容营销与直播电商成小家电品牌布局重点

FY2020VSFY2021中国小家电品牌线上销售额占比头部达人小家电品类直播情况（以李佳琦薇娅为例）

大家电厨房家电生活家电

近半年共直播近半年共直播近半年共直播