消费文化视域下当代中国汽车广告的多维审视与发展趋向.docx

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2025-06-14 发布于上海
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消费文化视域下当代中国汽车广告的多维审视与发展趋向

一、引言

1.1研究背景与缘起

在当代社会，消费文化已然成为一种主导性的文化形态，深刻地渗透于人们生活的方方面面。随着经济的飞速发展和居民生活水平的显著提高，汽车，这一曾经象征着奢侈与遥不可及的商品，正逐步走进千家万户，成为人们日常生活中的重要组成部分。汽车产业作为国民经济的支柱性产业之一，在推动经济增长、促进就业等方面发挥着不可替代的关键作用。

在这一进程中，汽车广告作为汽车产业市场营销的核心手段，其重要性日益凸显。汽车广告不仅是汽车厂商向消费者传递产品信息、推广新产品、塑造品牌形象的重要途径，更是连接汽车产业与消费者的关键桥梁。它能够激