昆明文理学院《专业新闻与深度报道》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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昆明文理学院《专业新闻与深度报道》

2023-2024学年第一学期期末试卷

院(系)_______班级_______学号_______姓名_______

题号

一

二

三

四

总分

得分

批阅人

一、单选题（本大题共25个小题，每小题1分，共25分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（）

A.媒体出现报道错误，引发公众质疑

B.企业发生负面事件，影响品牌形象

C.公众人物出现丑闻，引起社会关注

D.以上情况都需要进行危机公关

2、在新闻写作中，以下哪种结构更适合用于复杂事件的报道，使读者更容易理解？（）

A.倒金字塔结构B.时间顺序结构C.并列结构D.总分总结构

3、在综艺节目制作中，为了提高收视率，节目策划者常常采用各种手段。以下哪种方式可能在短期内提高收视率，但长期来看不利于节目品牌的塑造？（）

A.邀请大牌明星参与

B.创新节目形式和内容

C.制造话题和争议

D.注重节目品质和内涵

4、在广告创意中，运用象征手法可以使广告更具内涵和深度。以下哪个广告更巧妙地运用了象征手法？（）

A.用飞翔的白鸽象征和平

B.用钻石象征永恒的爱情

C.用绿叶象征生命的活力

D.以上都是

5、在媒体营销中，目标受众的定位非常关键。对于一款针对年轻人的时尚产品，以下哪种媒体渠道更适合进行推广？（）

A.报纸的财经版面

B.老年杂志

C.社交媒体平台

D.电视的戏曲频道

6、在传媒行业的竞争格局中，以下哪种因素更能决定媒体的核心竞争力？（）

A.资金实力

B.技术设备

C.人才队伍

D.政府支持

7、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）

A.咨询专业医生

B.参考网络传闻

C.自行解读医学研究

D.夸大疾病的危害

8、在体育赛事传播中，以下哪种传播渠道能够提供最及时、全面的赛事信息？（）

A.电视直播B.网络直播C.社交媒体D.报纸报道

9、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）

A.强调产品的科技含量和性能

B.讲述患者使用后的康复故事

C.对比同类产品的价格优势

D.列举产品获得的权威认证

10、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（）

A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选

B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动

C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响

D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导

11、在电视广告的创意设计中，以下哪个元素对吸引观众注意力最为关键？（）

A.精彩的画面和视觉效果

B.动人的音乐和音效

C.有吸引力的广告语和文案

D.独特的产品展示和功能演示

12、随着短视频平台的兴起，用户生成内容成为主流。对于短视频平台上的内容创作者来说，以下哪个因素对吸引观众和增加粉丝数量最为关键？（）

A.视频的制作精良程度

B.视频的更新频率

C.独特的个人风格和创意

D.与热门话题的紧密结合

13、当制作一档科普节目时，以下哪个方面更能让观众易于理解科学知识：（）

A.使用生动的动画演示

B.邀请知名科学家讲解

C.进行实地实验展示

D.以上都是

14、广告效果的评估是广告投放过程中的重要环节。以下哪些指标可以用来评估广告效果：（）

A.曝光量、点击率、转化率

B.品牌知名度、美誉度、忠诚度

C.消费者满意度、口碑传播效果

D.以上全是

15、对于网络直播带货的效果评估，以下哪个指标更能反映主播的销售能力？（）

A.观看人数B.商品销售额C.粉丝增长数D.互动评论数

16、对于体育赛事的传播，以下哪种媒体形式能够提供最具现场感和实时性的报道？（）

A.电视直播B.网络文字直播C.报纸赛后报道D.体育杂志专题报道

17、网络直播成为一种热门的传播方式，在新闻报道中也有所应用。然而，网络直播新闻报道存在一些挑战，以下哪项是其中之一？（）

A.技术门槛低，易于操作

B.能够实时互动，增强观众参与感

C.对网络带宽要求高，容易出现卡顿

D.内容审核宽松，信息真实性有保障

18、在电视节目策划中，定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目，以下哪种内容形式更能吸引他们？（）