市场营销理论视角下中国钟表企业品牌竞争力提升路径探析——以天津海鸥手表集团为例.docx

市场营销理论视角下中国钟表企业品牌竞争力提升路径探析——以天津海鸥手表集团为例

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

钟表作为融合时间与美学的产物，不仅是人们日常生活中的重要配饰与礼品，更是一个发展迅猛的行业。在全球范围内，钟表行业正处于新旧交替的关键时期，市场竞争愈发激烈。

从市场规模来看，据相关数据显示，2022年全球钟表行业市场规模约为550亿美元，预计到2026年将增长至720亿美元，复合年增长率（CAGR）为5.6%。中国作为全球最大的钟表消费市场，2022年市场规模约为180亿美元，占全球市场份额的33%。这表明中国钟表市场在全球占据着举