毕业作品商业广告《做自己三则》创作阐述.pdfVIP

目录

第一章绪论1

一、商业广告公益化1

(一)商业广告与公益广告1

(二)商业广告公益化发展的趋势1

二、研究目的和意义2

(一)研究目的2

(二)研究意义2

注释3

第二章商业广告《做自己三则》导演阐述4

一、商业广告《做自己三则》的前期策划4

(一)创作背景4

(二)文案写作5

二、商业广告《做自己三则》的中期拍摄6

(一)光线的设计6

(二)镜头的拍摄7

三、商业广告《做自己三则》的后期制作9

(一)剪辑方法的使用9

(二)声音的运用9

注释10

第三章商业广告《做自己三则》的公益性表现11

一、真:以真实引起共鸣11

二、美:以艺术唤起审美效果12

三、善:关注人文的公益理念12

第四章商业广告《做自己三则》的创作困难和反思14

一、创作中遇到的困难14

二、创作反思14

结语16

参考文献17

摘要

摘要

媒介和互联网的快速发展，使得商业广告无处不在。如何在众多的商业广告

中脱颖而出，赢得受众的喜爱，成了商业广告发展亟需解决的一个问题。商业广

告虽然是以盈利为目的的广告，具有经济功能，但它作为大众生活的重要组成部

分还具有相应的社会文化功能。广告商在利用商业广告赚取经济利润的同时还应

该发挥它教育大众、服务大众的功能，不仅重视其“功利性”也不能忽视其“公

益性”。将商业广告引入公益性发展的道路，不仅能为企业树立良好的品牌形象，

获得受众的信任与支持，同时也实现了商业广告教育大众、服务大众的目的。因

此，本论文将结合毕业创作《做自己三则》探讨商业广告走公益化道路的必要性，

通过对作品的前期策划、中期拍摄、后期制作以及公益化表现等几个方面进行阐

述，分析商业广告公益化的策略，如何才能走好公益化道路，为商业广告公益化

的发展提供必要性的借鉴和建议。

关键词商业广告；公益性；受众；

-I-

哈尔滨师范大学硕士学位论文

Abstract

TherapiddevelopmentofthemediaandtheInternethasmadecommercial

advertisingeverywhere.Howtostandoutfromnumerouscommercialadvertisements

andwintheaudiencesfavorhasbecomeanurgentproblemtobesolvedinthe

developmentofcommercialadvertisements.Althoughcommercialadvertisementis

anadvertisementforprofitandhaseconomicfunctions,italsohascorresponding

socialandculturalfunctionsasanimportantpartofpubliclife.Advertisersshouldnot

onlymakeuseofcommercialadvertisingtoearneconomicprofits,butalsoplayits

roleineducatingandservingthepublic.Theyshouldnotonlyattachimportancetoits

utilitarianism,butalsonotignoreitscommonweal.Theintroductionof

commercialadvertisingintothepathofpublicwelfaredevelopmentcannotonly

establishagoodbrandi