公共图书馆数字阅读网络平台推广有效性的影响因素研究.pdfVIP

目录

第1章绪论1

1.1研究背景和问题的提出1

1.1.1研究背景1

1.1.2问题提出2

1.2研究目的和意义2

1.2.1研究目的2

1.2.2研究意义3

1.3国内外研究现状及评述4

1.3.1国外相关研究4

1.3.2国内相关研究5

1.3.3国内外研究现状评述6

1.4主要内容、研究方法与技术路线7

1.4.1主要内容7

1.4.2研究方法7

1.4.3技术路线图8

1.5论文创新之处10

第2章相关概念与理论基础11

2.1相关概念解析11

2.1.1数字阅读11

2.1.2网络平台11

2.1.3公共图书馆数字阅读网络平台推广12

2.2理论基础12

2.2.1新公共服务理论12

2.2.2社会互动理论13

2.2.3感知价值理论14

2.3本章小结14

第3章公共图书馆数字阅读推广有效性的模型构建与数据收集15

3.1理论模型构建15

3.1.1构建依据15

3.1.2模型构建思路15

3.2定义变量及提出假设16

3.2.1信息系统成功模型中的变量16

3.2.2技术接受模型中的变量18

3.2.3平台特性的变量18

3.3问卷设计19

3.3.1调查对象界定19

3.3.2调查问卷设计19

3.4正式问卷发放与回收21

3.5各大平台运营数据22

3.6数据筛选与描述性统计24

3.7本章小结25

第4章公共图书馆数字阅读推广有效性的影响因素分析26

4.1信度和效度检验26

4.1.1信度检验26

4.1.2效度检验27

4.2结构方程模型27

4.3影响因素分析37

4.4本章小结38

第5章公共图书馆数字阅读网络平台推广有效性优化策略39

5.1多平台合作以扩大信息传播范围39

5.2把握输出内容系统性以提高信息质量40

5.3优化服务质量以提高受众度和用户粘性40

5.4招募和培养专业人才运营短视频号41

5.5挖掘短视频平台数字阅读推广新形态42

5.6本章小结43

结论44

参考文献45

附录49

摘要

摘要

伴随我国数字信息技术的迅猛发展，公众取阅读信息的渠道日益多元化，阅

读意愿不断提升。继“三微一端”平台之后，短视频平台迅猛发展，相比于之前

的微信微博等平台的静态信息传播方式，短视频平台一改常态，主打视频流，将

信息推广由静变为动，吸引了大量的流量用户，公共图书馆这一公共文化服务机

构在实现“全民阅读性社会”的道路上，开始利用短视频平台进行数字阅读推广，

短视频平台成为了公共图书馆用来进行数字阅读推广的新阵地。公共图书馆短视

频的落脚点是公众，只有公众参与到公共图书馆所提供的数字阅读推广服务中并

能够持续使用，才能实现短视频数字阅读推广的真正价值并达到其传播效果。因

此，研究公共图书馆网络平台推广有效性的影响因素具有现实意义。

本文旨在析影响公共图书馆数字阅读网络平台推广的因素，通过实证研究得

出结论并提出相应建议。第一步先是对国内外公共图书馆数字阅读推广的相关文

献进行整理分析，并对数字阅读、网络平台、公共图书馆数字阅读网络平台推广

的定义、类型和特点进行了阐释，为论文的后续研究提供了基础的理论支撑。在

上述工作的基础上，又利用信息系统成功模型（DM）、技术接受度模型（TAM）

和前人的研究对这两个模型进行融合和延伸，并将信息质量、服务质量、信息成

本、个性化推荐、感知有用性、感知易用性、满意度、使用意愿、净利益作为研

究变