2024年10月市场营销学试题库含答案（附解析）.docx

2024年10月市场营销学试题库含答案（附解析）

一、单选题（共50题，每题1分，共50分）

1.战略环境因素变化的结果,对企业及其活动形成有利的条件是。

A、市场利润

B、成本降低

C、市场机会

D、环境威胁

正确答案：C

答案解析：战略环境因素变化的结果，对企业及其活动形成有利的条件是市场机会。市场机会是指那些对企业发展有利的环境条件和趋势，能为企业带来新的发展机遇和盈利空间。环境威胁是对企业不利的因素；市场利润是企业经营的结果表现而非环境条件；成本降低也不是战略环境因素变化形成的有利条件本身，而是企业可能通过自身努力利用机会等达成的结果之一。

2.服务保证主要是强调承诺的。

A、彻底性

B、可靠性

C、真实性

D、必要性

正确答案：C

3.注册后的品牌有利于保护的合法权益。

A、商品所有者

B、资产所有者

C、品牌所有者

D、产品所有者

正确答案：C

答案解析：品牌是企业重要的无形资产，注册后的品牌有利于保护品牌所有者的合法权益。品牌所有者通过注册品牌，获得对该品牌的专属权利，包括使用权、许可权、转让权等，能够防止他人未经授权使用类似品牌，从而保护自身的商业利益和品牌形象等。商品所有者主要关注商品本身的所有权和交易等；资产所有者范围较广，品牌只是其中一部分资产；产品所有者重点在于产品的生产、销售等，相比之下，品牌所有者更直接与品牌权益保护相关。

4.在已明确所要研究问题的内容与重点后，：拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实地反映情况和问题，这是属于（）。

A、描述性调研

B、定期性调研

C、探测性调研

D、因果关系调研

正确答案：A

答案解析：描述性调研是在已明确所要研究问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料，如实反映情况和问题。探测性调研是在企业对市场状况不甚明了或对问题不知从何处寻求突破时采用的方法；因果关系调研主要是为了探寻有关现象之间的因果关系；定期性调研是按照固定的时间间隔进行的调研。本题题干描述符合描述性调研的特点。

5.按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为定价法。

A、成本加成

B、目标

C、认知价值

D、诊断

正确答案：A

答案解析：成本加成定价法是按照单位成本加上一定百分比的加成来制定产品销售价格的定价方法。目标定价法是根据估计的总销售收入和估计的产量来制定价格的方法；认知价值定价法是根据购买者对产品的认知价值来制定价格的方法；诊断定价法并不是常见的定价方法类型。所以答案选A。

6.在市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大的情况下，可以采用。

A、品牌延伸策略

B、产品延伸策略

C、产品适应策略

D、产品发明策略

正确答案：D

答案解析：当市场具有独特的巨大需求，企业技术规模比较大时，采用产品发明策略能够充分发挥企业的技术优势，开发出满足独特市场需求的新产品，从而占据市场先机，获取竞争优势。产品适应策略主要是对现有产品进行调整以适应不同市场；产品延伸策略是在现有产品基础上进行产品线的拓展；品牌延伸策略是利用现有品牌推出新产品。这几种策略在题干所描述的情况下不如产品发明策略契合。

7.某公司为了测量在一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（）。

A、连锁比率法

B、德尔菲法

C、市场累加法

D、购买力指数法

正确答案：D

答案解析：购买力指数法是通过对一些影响因素进行加权计算来评估市场潜量，适用于测量在一省会城市这样较大区域的空调市场潜量。市场累加法一般用于推算行业潜量，不太适用于特定城市市场潜量的测量；德尔菲法主要用于预测等方面；连锁比率法通常用于特定产品或服务在特定区域的市场需求预测等，对于测量城市空调市场潜量不是最适用的方法。所以应采用购买力指数法。

8.市场追随者在竞争战略上应当（）。

A、不作出任何竞争反应

B、向市场领导者挑战

C、攻击市场领导者

D、跟随市场领导者

正确答案：D

答案解析：市场追随者主要是跟随市场领导者开展经营活动，不主动发起攻击或挑战，而是模仿领导者的产品、策略等，以维持自身在市场中的地位，所以应当跟随市场领导者。

9.关系营销是以为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。

A、控制论

B、信息论

C、巴协同论

D、系统论

正确答案：D

答案解析：关系营销是以系统论为基本思想，将企业置身于社会经济大环境中来考察企业的市场营销活动。系统论强调从整体出发，综合考虑系统内各要素之间以及系统与外部环境之间的关系。关系营销注重企业与顾客、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众之间建立长期、稳定和互利的关系，把企业视为一个开放的系统，与外界不断进行互动和交流，符合系统论的观点。

10.企业利用消费者具有仰慕名牌商品或名店声望所产生的某种心理，对质量不易鉴别的商品的定价最适宜