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主流媒体直播带货的扶贫效应与实施策略研究

目录

主流媒体直播带货的扶贫效应与实施策略研究（1）．．．．．．．．．．．．．．3

一、内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1直播带货现象概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2主流媒体参与直播带货现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究意义及目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

二、主流媒体直播带货扶贫效应分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

三、主流媒体直播带货实施策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

四、主流媒体直播带货实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

4.1案例选取原则与标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

4.2典型案例介绍与分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

4.3案例分析总结与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

五、存在问题与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

5.1直播带货过程中的问题与困难．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

5.2主流媒体面临的挑战与机遇．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

5.3行业规范与政策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

六、研究结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

6.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

6.2理论与实践意义分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

6.3研究展望与未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

主流媒体直播带货的扶贫效应与实施策略研究（2）．．．．．．．．．．．．．25

一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.1直播带货的兴起与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.2主流媒体在直播带货中的角色．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

1.3扶贫效应与实施策略研究的必要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

二、主流媒体直播带货的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.1主流媒体直播带货的发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2主流媒体直播带货的特点与优势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

三、主流媒体直播带货的扶贫效应研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

3.1扶贫效应的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

3.2扶贫效应的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

3.3影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

四、主流媒体直播带货实施策略研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

4.1总体策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.2主播选拔与培训策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

4.3产品策略与选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

4.4营销推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

五、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

5.1典型案例介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

5.2案例分析．．．．．．．．．．．．