国产葡萄酒行业破局之路：王朝葡萄酒公司营销战略深度剖析.docx

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2025-06-15 发布于上海
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国产葡萄酒行业破局之路：王朝葡萄酒公司营销战略深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的不断提高，消费者的饮食结构逐渐发生变化，对葡萄酒的需求日益增加。中国已成为全球最大的葡萄酒消费市场之一，市场规模持续扩大。据相关数据显示，过去几年中国葡萄酒消费量以年均双位数的速度增长，2023年我国葡萄酒产量累计值达14.3万千升，期末总额比上年累计增长2.9%。这一增长趋势反映出葡萄酒在中国市场的巨大潜力和广阔前景。

然而，中国葡萄酒市场竞争也异常激烈。国内葡萄酒品牌在品质、口感和品牌建设方面取得了显著进步，一些国产葡萄酒品牌逐渐获