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新国货品牌国际化品牌授权与衍生品开发研究报告.docx

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    新国货品牌国际化品牌授权与衍生品开发研究报告模板范文

    一、新国货品牌国际化背景及意义

    1.1新国货品牌崛起的原因

    1.1.1消费升级

    1.1.2文化自信

    1.1.3互联网+

    1.2新国货品牌国际化的意义

    1.2.1提升品牌知名度

    1.2.2拓展市场空间

    1.2.3促进产业升级

    1.2.4文化交流

    二、新国货品牌授权模式分析

    2.1品牌授权的概念与类型

    2.1.1产品授权

    2.1.2商标授权

    2.1.3形象授权

    2.2新国货品牌授权的优势

    2.2.1降低品牌拓展成本

    2.2.2提高品牌知名度

    2.2.3丰富产品线

    2.3新国货品牌授权的挑战

    2.3.1品牌形

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