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短视频植入式广告的创意策略分析
以何老师在发呆为例
野冶
要要要
吴炫霖
摘要随着互联网的快速发展短视频平台已成为广告传播的新阵其中植入式广告更是因形式活多样能实现精准推
袁袁尧
送等特点受到广告商的青睐然而随着短视频广告植入的泛滥也暴露出一些问题如内容创意不足植入方式生硬等文章
遥袁袁袁尧遥
抖音短视频账号何老师在发呆为典型案例进行剖析探讨如何优化短视频广告植入期促进其健康发展为广告商短视频
野冶袁袁袁尧
博主和平台用户创造更大的价值遥
关键词短视频植入式广告广告创意品牌营销
当前，部分广告商和KOL在创作过程中过于追求广告信息的
短视频植入式广告概述突出和直接传达，忽视了广告与短视频内容的然融。例
在当前的广告学研究中，植入式广告已经引起了学术界如，亲子类抖音账号“快快超爱笑”在2024年5月30日和6
的广泛关注，然而对于短视频植入式广告一细分领域，尽管月8日，分别为“隔壁刘奶奶”A2牛奶和蒙牛旗下“每日鲜语”
其在实践中得到了广泛应用，但学术界尚未形成一个统一且鲜奶做广告植入时直接截断原有短视频内容，加入AI口播的
明确的定义。不同的学者从不同的角度对短视频植入式广告产品信息。种生硬的植入方式不仅破坏了原有视频内容的
行了界定和分类，为人们全面理解一概念提供了多元连贯性和观赏性，还容易引发用户的反感情绪。[4]
的视角。有学者认为短视频广告植入就是将广告植入短视频其次，内容同质化的问题也日益严重。随着短视频行业的
[1]竞争日益激烈，许多创作者为了快
人力资源管理师持证人
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