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文化创意视域下国潮文化的传播及认同分析

——以《黑神话：悟空》为例

文/杨娇（银川市新闻传媒中心）

近年来，受“中国创造”的影响，大众的消费观发生了很大变化，国潮文化开始得到了公众的广泛认同，各类文化创意产品不断

涌现，推动了国潮文化传播速度的加快。文化创意视域下，国潮文化的传播与认同渠道越发多样化，以国产游戏《黑神话：悟空》为

例，其中就包含了大量的国潮文化元素，很好地迎合了青少年群体的兴趣爱好和认知特点。本文结合文化创意与国潮文化的内

涵，分析了《黑神话：悟空》中的国潮文化元素，探讨了文化创意视域下国潮文化的传播与认同，旨在推动国潮文化的传播与发展。

关键词：文化创意；国潮文化；文化认同；传播路径

习近平总书记在文艺工作座谈会上指出：“传承中华文（二）国潮文化

化，绝不是简单复古，也不是盲目排外，而是古为今用、洋为中国潮文化可以看作中国元素和潮流文化的结合，指在特

用，辩证取舍、推陈出新，摒弃消极因素，继承积极思想，‘以古定时代背景下，中国本土品牌、风尚等一定程度上获得人们认

人之规矩，开自己之生面’，实现中华文化的创造性转化和创可的潮流文化，属于一种较为独特的文化现象。国潮文化的

新性发展。”国潮文化产生于文化自信的大背景，通过传统文兴起，源于文化认同和文化自信，其传播价值体现在很多方

化和现代文化的深度结合，呈现出一种全新的文化创意方面，如树立民族形象、振兴传统文化、增强文化自信等。需要

式。国潮文化能够帮助年轻群体更好地了解传统文化，也可明确的是，国潮文化并非固定化的概念，其会随着时代背景的

以提升文化创意产品的市场竞争力。变化，不断创新发展。

国潮文化具备几个显著特征：一是文化传承创新。国潮

文化创意与国潮文化文化中包含了大量传统文化符号，如瑞兽图案、汉服、书法、瓷

（一）文化创意器等，以现代设计手法重新诠释这些元素，能够在迎合公众审

文化创意是围绕文化元素，通过相关学科的整理以及多美需求的同时，保留文化元素的历史内涵。二是包容性。国

元文化的融合，借助不同载体，实现文化现象的创新，简而言潮文化不单单局限于某一种或者某几种文化形式，其本身有

之就是利用不同的载体，实施创新与再造，属于文化现象的范着极强的包容性，包含了衣、食、住、行、玩、用等领域的创意产

畴。文创产品是文化创意中的一项核心内容，其本身以文化品。借助多元设计与跨界合作的方式，能够进一步拓展国潮

资源为依托，具备艺术性和实用性，有着良好的市场价值，可文化在不同产品中的表现。三是市场导向。国潮文化能够很

以实现对历史记忆、审美理念以及文化价值观等的传递。在好地激发消费者的文化认同，带动其在情感层面的高度共鸣，

生活水平不断提高的背景下，人们对文化与艺术的需求持续提升产品竞争力，同时也可以实现优秀传统文化的传播与发

增长，文化创意可以借助被公众广泛认可的产品，将文化与艺展。

术融入现实生活中，为其提供独特的文化体验，满足公众多元

化的文化需求，继而推动文化的发展。[1]（童元园.构建“国潮《黑神话：悟空》中的国潮文化元素

文化数字赋新”的游戏产业人才培养新生态[J].杭州，2024，18：《黑神话：悟空》的爆火，可以看作国潮文化传播的经典尝

36-39.）试，有专家指出，《黑神话：悟空》已经成为带动中华优秀传统

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