社会主义核心价值观的短视频传播——基于抖音平台的数据分析.pdfVIP

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社会主义核心价值观的短视频传播

——基于抖音平台的数据分析

文/张扬

摘要：基于抖音平台的数据分析，本文发现社会主义核心价值观的传播主体主要是非政务

新媒体账号、传播内容主要是截取的视频片段、传播效果对既有流量依赖较大、政务账号传播

能力强于非政务账号、沉浸式共情内容更易成为爆款，但也存在传播内容顶层设计不足、短视

频逻辑性思想性不够、以小见大的生活叙事较少、非政务账号发声积极性仍需提升、“信息茧

房”影响短视频传播效果等问题。优化社会主义核心价值观短视频传播，要加强顶层设计、坚

持内容为王、遵循传播规律、建立激励机制、规范算法技术。

关键词：社会主义核心价值观短视频传播抖音

《中国网络视听发展研究报告（2023）》数据显示，述、收藏数、评论数、点赞数、下载数、分享数以及发布人

我国短视频用户规模达10.12亿，短视频人均单日使用时长昵称、简介、粉丝数等相关数据（抓取数据时间为2023年8

超过2.5个小时，短视频平台已成为网民获取新闻资讯的首月27日），基于此进行社会主义核心价值观短视频传播情况

要渠道、舆论宣传主阵地。近几年，以人民日报、新华社、的分析。

中央广播电视总台等为代表的中国官方媒体，根据不同区1．传播主体主要是非政务新媒体账号。此次检索到的

域、不同国家、不同群体受众的特点，采取分层、分类、分1268条短视频，共由1091个账号发布，其中，政务新媒体账

群的精准传播策略，分别进入哔哩哔哩、抖音、微博、推特号（指党政机关、人大政协机构、国有企事业单位、群团组

（Twitter）、脸谱（Facebook）、优兔（YouTube）及抖音织、主流媒体及其所属部门单位在抖音上设立并得到官方

海外版（TikTok）等国内外社交媒体平台中扎根运营，根据认证的账号，以下简称“政务账号”）207个，共发布了261

平台特征和用户喜闻乐见的方式传递信息，讲述中国故事，条短视频；非政务新媒体账号（主要为自媒体账号，以下简

形成多平台链化的立体信息传播格局，取得了良好的传播效称“非政务账号”）884个，共发布了1007条短视频。通常

果。抖音是我国短视频领域的头部平台，用户规模及活跃量认为，政务账号在传播社会主义核心价值观的过程中发挥主

均高于其他短视频应用，既是网民娱乐、消费、社交的重要力作用，但是根据本次统计的数据，政务账号数量仅占账号

平台，又是网民获取信息、认知社会的重要渠道。笔者通过总数的19%，政务账号发布的短视频数量仅占短视频总数的

对抖音平台的相关数据进行分析，梳理社会主义核心价值观21%，非政务账号是传播社会主义核心价值观的重要力量。

短视频传播的现状、问题，提出有针对性的应对策略。2．传播内容主要是截取的视频片段。此次检索到的短

视频，80%以上是从新闻报道、网络视频、电视节目、经

一、抖音平台社会主义核心价值观传播现状

典影片中截取的视频片段，自主创作的短视频不到20%。比

笔者以社会主义核心价值观、富强、民主、文明、和如，所有短视频中，点赞数排名第一的短视频为《国士之

谐、自由、平等、公正、法治、爱国、敬业、诚信、友善为心，祖国最懂！》，点赞数约847万，内容为2019年9月29日

关键词，在抖音网页版“搜索”栏目进行检索，共检索出相国家勋章和国家荣誉称号