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广告筹划书名目前言
一、广告调查(一)市场分析
1、贝葛日霜晚霜市场进展历程与营销环境2、现有市场竞争格局
3、市场进展趋势(二)消费者分析
1、消费者总体消费态势
2、现有消费者分析
3、潜在消费者分析(三)产品分析
1、贝葛日霜晚霜分析
2、竞争对手同类产品分析
3、该产品和竞争对手的产品状况比较(四)企业与竞争对手的广告现状分析二、广告战略与策略
(一)广告目标
1、企业及产品营销目标。
2、广告目标。
(二)广告战略规划1、战略目标
2、战略体系规划(三)广告策略
1、目标市场策略
目标市场确定——,目标市场策略2、产品策略
产品生命周期与定位策略相结合3、表现策略表现与诉求方
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