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大数据时代背景下企业的营销战略创新与发展路径
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1时代背景概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2研究价值与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1国外相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2国内相关研究进展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
二、大数据时代企业营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1大数据技术发展及其影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1.1大数据技术概念与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.2大数据技术对企业营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2市场环境变化分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.1消费者行为变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.2竞争格局演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.3行业发展趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.3.1行业数字化转型趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.3.2营销模式创新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
三、大数据时代企业营销战略创新要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.1数据驱动决策机制构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
3.1.1建立数据采集与整合体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
3.1.2提升数据分析与挖掘能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.3构建数据驱动的营销决策模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.2客户关系管理创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.2.1客户画像精细化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.2.2个性化营销策略制定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2.3客户全生命周期价值管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.3营销渠道整合创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3.1线上线下渠道融合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.2新媒体渠道运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.3.3渠道效率优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.4营销内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4.1内容生产模式变革．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4.2内容形式多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.4.3内容传播策略优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
四、大数据时代企业营销战略发展路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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