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W公司品牌战略与管理策略优化研究
目录
内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1行业背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2公司发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.3研究价值与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.1研究主要内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2.2研究方法与技术路线．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.3相关概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3.1品牌战略定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.2品牌管理定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.4研究创新点与局限性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
W公司品牌现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.1公司概况与品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2.1.1公司基本信息介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.1.2品牌创建与发展阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2品牌资源与能力评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.2.1品牌知名度与美誉度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.2.2品牌核心价值分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2.3品牌资产构成评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.3品牌战略实施现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.1品牌定位与目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.3.2品牌架构与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3.3品牌传播与推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.4品牌管理存在的问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.4.1品牌战略层面问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.4.2品牌管理机制问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.4.3品牌执行层面问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
W公司品牌战略优化研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1品牌愿景与使命重塑．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.1品牌愿景的重新定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1.2品牌使命的重新诠释．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2目标市场与品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.1目标市场细分与选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.2品牌差异化定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.2.3品牌核心价值提炼．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3品牌架构优化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.1品牌架构模式选择．．．．．．．．．．．．．．．．．
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