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OPPO手机在老挝市场的营销策略研究与实践
目录
一、内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1全球智能手机市场发展概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.2老挝手机市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3OPPO手机进入老挝市场的机遇与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2研究目的与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.2研究目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.3研究方法与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.2研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.4研究框架与结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.4.1研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4.2文献结构．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、老挝手机市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1老挝宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1政治环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.3社会文化环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2老挝手机市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1市场规模与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2.2消费者特征分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.3主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.2.4渠道分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.2.5价格分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.3老挝手机市场消费者行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.1购买决策过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
2.3.2品牌认知与偏好．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
2.3.3信息获取渠道．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
三、OPPO手机品牌与产品分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1OPPO品牌发展历程与形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.1品牌发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.2品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.1.3品牌定位与价值主张．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
3.2OPPO手机产品线分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.1产品系列划分．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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