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设计中的色彩应用

;包装是产品的外部形式，作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸，色彩是强化这一外部形式的重要途径。色彩可以离开包装装潢而独立存在，包装那么永远离不开色彩。

可见。色彩给人的印象是迅速、深刻、持久的。可以说：颜色是我们每天注意到的第一件事物和忘记的最后一件事物，它是我们一切感觉和欲望的开端。

色彩在包装设计中对于激起消费者购置欲望，促进销售等方面有极大的作用。由于色彩心理的存在，也逐渐形成了色彩使用的某些规那么。正如心理学家罗索·福斯坦第格曾说：“色彩起着一种暗示的作用，它是一种包含各种含义的浓缩了的信息。;被用来刺激和吸引顾客的注意力;1、包装的色彩设计应当与商品的属性相配合

根据人们对色彩的联想，选用产品的形象色表现产品的内容，是设计师常用的设计手段之一。形象色能加强商品性，更能确切直观地表现商品的外部特征，给消费者以真实感。根据商品包装的色彩，消费者能联想出包装中的商品。

;2、包装色彩要引人注目

在视觉艺术中，色彩往往具有先声夺人的力量.日本科学家发现，人们在观察对象时，无论男女老少，人对色彩的注意力占人视觉的80%左右，而对形的注意力仅占20%左右。所以有“远看色彩近看花”、“先看颜色后看花”之说。那么，要想抓住消费者的视线，首要解决的问题就是包装设计色彩的选择要引人注目。现在大多数人都喜欢到无人销售的超市里自己选购商品，包装商品必须在短时间内迅速吸引住消费者选购商品的视线，这样才有可能导致消费者进一步的判断和购置，这是促使商品能否销售的因素之一。;在白色的图底上用高纯度的有彩色进行造型，既清晰地拉开明度层次，同时也营造了丰富、多变的视觉感受。;儿童食品和儿童用品类一般常用鲜艳夺目的纯色和冷暖比照强烈的色块来赢得儿童的兴趣和爱好。;3、包装色彩要引起好感并促进销售

能引起消费者好感的包装色彩是最后促使消费者下决心购置商品的一个重要因素。当人们看???某一具有色彩的物体时，色彩作为一种刺激，能使人们产生各种各样的感情，这是人所共知的现象。

;自然界色彩千千万万，可分辨的有彩色有200万—800万种，不同商品有不同的消费人群，面对不同的商品、不同的消费人群，怎样作到既能创造出有魅力的商品视觉形象，又能选择使消费者心理愉悦的色彩，是包装设计对色彩选择的特殊要求.

;(1).化装品类

化装品类一般多用柔和的中彩度或高明度的色调。用淡绿、淡粉红、淡玫瑰色让消费者联想到自然、轻快和高洁和女性的柔美。;;化装品包装都采用单纯的色彩变幻出柔和和淡雅的气质。;化装品包装采用单纯的色彩变幻出柔和和单眼的气质。;(2)医药类

医药类一般常用单纯的冷暖色块。多用冷灰色表示消炎、退热、镇静、止痛；用暖色表示滋补、营养、兴奋、强心及保健；红色等暖色调。?绿色、蓝色的脑电波反映是放松、镇静，故用于镇静、催眠、降血压、解热、镇痛药品的包装装潢设计。?

;茶包装

在茶包装设计中，色彩是影响视觉感受最活泼、最敏感的视觉要素之一。绿色常常是茶包装设计的首选颜色，因为绿色本身是茶树的颜色，许多茶叶冲泡后也会呈现绿色。在绝大多数人们的生活经验中，绿色是茶给人的第一视觉印象。心理学家认为，绿色是一种生存本能的颜色，它对人心理上的安静和修养有着积极的作用。宁静的绿色为我们不安的生活创造了一个必要的平衡，它引领我们进入休息，帮助我们摆脱烦躁而进入渴望中的和谐境界。

;(４〕家庭清洁用品类

淡蓝色的洁净感最高，亮白次之．在家庭清洁用品如洗衣粉、漂白剂、洁具液包装中，蓝色是首选的颜色，它本身的洁净感就很强。;在标志文化开展史上，色彩的地位是十分重要的。作为非语言形式的标志语，所要传达的信息十分有限，而色彩以其明快、醒目的视觉传达特征与象征性力量发挥着巨大的威力。

由于现代社会人们的生活节奏大大加快，各种群众传媒的迅速开展，使得现代人每天都能接触到大量企业标志或商品商标标记。这就要求标志要同信号一样，具有高度的识辨性，使公众在众多标志中能够把注意力集中在某一标志中，在最短的时间里对某一标志留下深刻印象。因此，如果说包装色彩是在营销第一线接触、吸引公众的因素，那么标志色彩是最集中、最恒定的色彩识别因素。不管包装设计怎样变化，标志的色彩是相对稳定的，因此，在标志设计中采用民标准色、不但能够起到吸引消费者注意力的作用，而且还可以增强公众的记忆力，从而使消费者对该标志留下深刻的个性印象，并进一步熟悉记忆，引发联想，产生感情定势，建立消费信心。

;在商品世界中，