第三单元 第1课 广而告之 教学设计- 人教版（2024）初中美术七年级下册.pdf

《广而告之》教学设计

一、教学内容来源

本节课内容选自初中美术教材设计•应用学习领域，围绕广告设计展开教学。广告作为

一种极具影响力的视觉传播形式,广泛存在于生活的各个角落，与学生的日常生活紧密相连。

通过对广告设计的学习，学生能够深入了解广告的构成要素、创意表达、设计原则等知识,

掌握广告设计的基本方法和技巧，同时提升审美能力和创新思维，感受设计艺术在生活中的

独特魅力与实用价值，培养运用美术知识解决实际问题的能力，增强对生活的观察力和艺术

表现力。

二、课时安排

2课时（每课时45分钟，共90分钟）

三、教学目标（基于五个核心素养）

1.审美感知：通过欣赏分析各类优秀广告作品，敏锐感知广告设计中色彩、图形、文字

等元素的艺术美感和视觉表现力，提升对广告设计作品的审美鉴赏能力，培养对广告艺术形

式美的感知与理解。

2.艺术表现：在广告设计实践中，能够灵活运用所学的设计知识和技能，选择合适的表

现形式和创作手法，准确表达广告主题和创意，提高艺术表现能力，创作出具有一定创意和

表现力的广告作品。

3.文化理解：了解广告设计背后蕴含的不同文化背景和社会意义，认识广告作为文化传

播载体的作用，增强对多元文化的理解与包容，体会广告与社会生活、文化发展之间的紧密

联系。

4.创意实践：在广告创意构思和设计过程中，激发创新思维，敢于突破常规，尝试新颖

独特的创意表达，培养创造性解决问题的能力，提高创意实践能力，形成积极探索和勇于创

新的艺术态度。

5.综合探索：引导学生将美术与其他学科知识、生活经验相结合，从多维度思考广告设

计问题，在广告主题选择、创意构思、表现形式等方面进行综合性探索，提升综合运用知识

解决实际问题的能力。

四、教学重难点

1.教学重点

深入理解广告的构成要素，包括图形、文字、色彩、编排等，掌握各要素在广告设计

中的作用和运用方法。

学会运用创意构思方法，如联想、想象、夸张、对比等，创作出主题明确、创意新颖

的广告设计草图。

熟练掌握广告设计的基本流程和表现技巧，能够将创意草图转化为完整的广告设计作

品。

2.教学难点

如何突破思维定式，在广告设计中实现创意的独特性和新颖性，使广告作品具有吸引

力和感染力。

合理运用广告设计要素，协调各要素之间的关系，达到视觉上的和谐统一与信息传达

的有效性，提升广告作品的整体表现力。

五、教学过程

（一）第一课时：广告探秘与创意构思

1.个性化导入新课一一广告猜猜猜互动游戏（5分钟）

创设情景：老师提前准备一系列经典且学生较为熟悉的广告视频片段（如经典饮料广

告、热门手机广告等），以多媒体形式展示，每个视频片段截取1015秒，打乱顺序播放。

提出问题要求：’同学们，老师给大家带来了一些有趣的小视频，大家仔细观看，猜猜

这些视频是为哪种产品或服务做的广告，并且想一想你是从哪些方面判断出来的？

预设学生回答情况：

学生可能会从广告中出现的产品形象、品牌标志、广告语、演员等方面进行回答，如

我看到视频里有红色的可口可乐瓶子，所以是可口可乐的广告听到那句充电五分钟，通

话两小时，就知道是OPPO手机广告”。

部分学生可能回答得较为笼统，如感觉就是这个产品的广告，老师可以进一步引导

学生具体说明判断依据。

设计意图：通过充满趣味性的互动游戏导入新课，迅速吸引学生的注意力，激发学生

的学习兴趣和参与热情，让学生在轻松愉快的氛围中进入学习状态。同时，引导学生初步关

注广告中的关键信息，为后续分析广告构成要素奠定基础。

2.广告知识大揭秘

展示与讲解（小标题：广告的前世今生与构成密码）

广告的发展历程：老师通过PPT展示不同历史时期的广告图片和资料，如古代的招牌

广告、近代的报纸广告、现代的影视广告和网络广告等，结合生动的讲解，带领学生了解广

告从简单的信息传递到多元艺术表现的发展演变过程，让学生认识到广告与社会发展、科技

进步