顾客导向视角下肯德基与麦当劳品牌资产的多维剖析与比较.docx

下载文档

22
0
约2.21万字
约 18页
2025-06-16 发布于上海
举报
版权申诉
保障服务

顾客导向视角下肯德基与麦当劳品牌资产的多维剖析与比较.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。

顾客导向视角下肯德基与麦当劳品牌资产的多维剖析与比较

一、引言

1.1研究背景与动因

在全球餐饮市场中，快餐行业占据着重要地位，以其便捷、高效的服务满足了现代消费者快节奏生活的需求。随着人们生活水平的提高和生活方式的转变，快餐市场规模持续扩大。据相关数据显示，我国快餐市场规模在2023年恢复增长至1.24万亿元，预计2025年将接近1.5万亿。这一增长趋势不仅反映了快餐行业的蓬勃发展，也意味着市场竞争愈发激烈。

肯德基与麦当劳作为全球快餐行业的两大巨头，长期以来在市场中占据重要地位，二者门店遍布全球多个国家和地区，凭借标准化的产品和服务流程，收获了广泛的消费群体。在中国市场