网络自制综艺节目内容营销分析以——《奇葩说》为例.docx

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2025-06-16 发布于河北
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一、前言

本文先从研究背景，研究意义和研究内容三方面分别对网络自制综艺节目进行阐述分析。

（一）研究背景

随着互联网用户对娱乐需求的不断提升，当下消费者的需求已经发生了显著的转变，他们开始追求灵活的制作方式，多向的传播形式，因此，原有统一的节目内容已不再受到追捧。与此同时，行业内部出现了竞争激烈、追求高昂的版权费用、自身品牌价值滞后等现象，使得自制之风风靡，超过了之前的自制电视剧和微视频等火热行业[1]。《奇葩说》在爱奇艺播放以后获得很多的青睐和追捧。据分析，这样一档鲜有人做的辩论节目做七季还热度不减的原因在于，它采用辩论的外在形式，利用新型的营销