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新零售环境下社区团购模式的发展困境与商业模式创新研究

目录

一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1新型商业生态的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2线上线下融合的趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

1.1.3社区式购物模式的涌现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1新型零售模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.2.2社区团购模式研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.2.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

1.3.1主要研究内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.3.2研究方法选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4研究框架与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

二、新零售环境下社区团购模式概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1新零售环境特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

2.1.1技术驱动特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1.2数据导向特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.3线下体验特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2社区团购模式定义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

2.2.1模式概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2模式运作流程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.2.3模式核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

2.3社区团购模式发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

2.3.1初期探索阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.3.2快速扩张阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40

2.3.3调整优化阶段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

三、新零售环境下社区团购模式发展困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

3.1市场竞争困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

3.1.1激烈的价格战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

3.1.2同质化竞争严重．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

3.1.3新进入者壁垒．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

3.2运营管理困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

3.2.1草坪配送效率问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

3.2.2商品损耗控制难题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

3.2.3供应链管理挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

3.3监管政策困境．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53

3.3.1政策法规不完善．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．