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新媒体运营技能等级培训考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共30分）

1.以下哪个平台不属于主流短视频平台？（）

A.抖音

B.小红书

C.快手

D.哔哩哔哩

答案：B。小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，虽也有视频内容，但短视频并非其核心业务模式，而抖音、快手、哔哩哔哩均是主流短视频平台。

2.新媒体运营中，“用户画像”是指（）

A.用户的照片

B.对目标用户特征的综合描述

C.用户的地理位置

D.用户的消费金额

答案：B。用户画像是根据用户的社会属性、生活习惯和消费行为等信息抽象出的一个标签化的用户模型，是对目标用户特征的综合描述，并非单纯指用户照片、地理位置或消费金额。

3.微信公众号文章的最佳推送时间是（）

A.早上6点-8点

B.中午12点-14点

C.晚上22点-24点

D.没有固定最佳时间，需根据目标用户活跃时间确定

答案：D。不同类型的公众号，其目标用户群体的活跃时间不同。比如针对上班族的公众号，中午12点-14点可能是活跃时间；针对学生群体的公众号，晚上可能活跃时间更合适。所以没有固定的最佳推送时间，要根据目标用户活跃时间来确定。

4.新媒体文案中，“痛点”是指（）

A.产品的缺点

B.用户在生活或使用产品过程中遇到的问题和困扰

C.文案撰写者的难题

D.竞争对手的优势

答案：B。痛点是指用户在日常生活或者使用产品、服务时遇到的问题、困难、不满意等，文案可以围绕这些痛点来突出产品或服务的解决方案。产品缺点并非痛点的准确表述，文案撰写者难题和竞争对手优势与痛点概念无关。

5.以下哪种数据指标不属于新媒体运营的常见数据指标？（）

A.阅读量

B.点赞数

C.员工满意度

D.转发数

答案：C。阅读量、点赞数、转发数都是新媒体运营中衡量内容传播效果和用户参与度的常见数据指标，而员工满意度是企业内部管理方面的指标，与新媒体运营数据无关。

6.抖音短视频的黄金时长一般建议在（）

A.5-15秒

B.15-60秒

C.60-120秒

D.120秒以上

答案：B。抖音平台用户浏览习惯和平台算法特点决定了15-60秒的短视频能够在较短时间内传达核心内容，吸引用户注意力，提高完播率等数据，5-15秒可能内容展示不充分，60-120秒及以上对内容质量和用户吸引力要求更高，相对较难保证传播效果。

7.新媒体营销中，“KOL”指的是（）

A.关键意见领袖

B.关键产品

C.核心用户

D.营销活动

答案：A。KOL即KeyOpinionLeader，是指在某个领域具有一定影响力和话语权的人，能够对粉丝的消费决策等产生影响。并非指关键产品、核心用户或营销活动。

8.以下哪种新媒体推广方式属于付费推广？（）

A.微博话题互动

B.抖音DOU+

C.小红书用户自发分享

D.微信公众号互推

答案：B。抖音DOU+是抖音平台的付费推广工具，可以帮助视频内容获得更多曝光。微博话题互动、小红书用户自发分享属于自然流量的运营方式，微信公众号互推如果是双方资源互换则不属于付费推广。

9.新媒体运营中，AIDA模型不包括以下哪个阶段？（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

E.分享

答案：E。AIDA模型即Attention（注意）、Interest（兴趣）、Desire（欲望）、Action（行动），不包括分享阶段。

10.对于微信公众号来说，以下哪种行为可能会被平台判定为违规？（）

A.定期发布原创文章

B.诱导用户分享文章

C.与粉丝进行互动

D.分析文章数据

答案：B。微信平台严禁诱导用户分享文章等违规行为，如使用“分享后可获得奖励”等话术。定期发布原创文章、与粉丝互动、分析文章数据都是正常的公众号运营行为。

11.小红书的主要内容形式不包括（）

A.图文笔记

B.视频笔记

C.直播

D.长图文小说

答案：D。小红书主要内容形式有图文笔记、视频笔记和直播等，长图文小说并非其主要内容形式。

12.新媒体运营中，以下哪个渠道适合进行品牌形象塑造？（）

A.新闻资讯类平台

B.社交聊天软件

C.电商平台

D.游戏平台

答案：A。新闻资讯类平台具有权威性和广泛的传播性，适合通过发布品牌相关的新闻稿、深度报道等内容来塑造品牌形象。社交聊天软件主要用于社交互动；电商平台主要用于产品销售；游戏平台主要是游戏推广等，相对来说在品牌形象塑造方面不如新闻资讯类平台合适。

13.抖音算法推荐机制的核心因素不包括（）

A.视频清晰度

B.完播率

C.点赞数

D.评论数

答