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艾瑞观察

体验经济引爆五一流量

部门：研究院署名：卓越

©2025iResearchInc.

五一假期：旅游在线广告投入大调整

2025年五一期间广告投入的结构性调整，本质上映射着旅游消费从

标准化产品向个性化体验的深刻转型

艾瑞监测数据显示，2025年五一黄金周期间，旅游相关行业的线上广告投入呈现显著分化。对比24

年同期，公园/游乐园广告主投入暴增246%，而酒店行业广告预算锐减21%，形成强烈反差；旅游局

与旅行社微幅增长。

艾瑞咨询认为，公园/游乐园广告爆发式增长，表明主题公园、生态景区等本地娱乐场所正在争夺核心

客源。各地沉浸式体验项目激增，VR乐园、国潮主题区等新业态需要线上引流。酒店行业广告收缩折

射渠道转移与供需失衡：一方面OTA平台垄断加剧，线上渠道佣金模式挤压直营广告空间；另一方面

核心城市酒店自然流量已满足需求。旅游局广告略增凸显其营销策略向内容营销、与KOL合作转型，

如故宫文旅局推出“数字文物”系列短视频、黄山景区与头部旅游博主合作等，均受到大众欢迎。旅

行社广告仅仅微增则暴露出行业的困境，自由行挤压跟团市场，整体市场仍处于收缩态势。

AdTracker五一假期（1-5日）旅游相关在线广告投入指数对比

公园/游乐园酒店

同比+246.1%同比-20.9%

585.6

169.2

89.270.6

24年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周

旅行社旅游局

同比+2.0%同比+8.8%

895.0913.2

137.1149.1

24年五一假期周25年五一假期周24年五一假期周25年五一假期周

来源：网络公开资料、艾瑞AdTracker多平台网络广告监测数据库（桌面及智能终端）。

*艾瑞咨询定制数据挖掘服务。

©2025.5iResearchInc.

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五一假期：公园/游乐园受广告主青睐

2025年五一假期公园/游乐园线上广告爆发，场景体验、年轻需求

与政策赋能催生营销新趋势

艾瑞监测数据显示，相比2024年，2025年五一假期广告主在公园/游乐园的线上广告投入策略发生明

显变化，4月30日假期之前的投入与去年相似，但1-5日假期期间的在线广告投入不降反增，继续保持

高位走势。

五一假期公园/游乐园在线广告投入的广告主为35个，数量相比去年同期增幅达到25%。这一现象的

关键驱动因素包括场景化体验经济爆发，如音乐节与景区融合、AR技术提升交互转化；年轻消费群体

主导需求，Z世代兴趣社交和国潮文化绑定节庆IP催生新场景。艾瑞监测数据显示，清明节至五一劳

动节的五周时间内，25年文艺演出APP的周活跃用户设备数明显高于24年同期，反映出消费者观看文

艺演出的高涨热情。艾瑞咨询认为，“情绪场景”成广告价值高地，技术重构转化路径，年轻化内容

成传播杠杆。广告主从流量争夺转向场景价值深耕，未来公园/游乐园将升级为品牌沉浸式营销平台，

技术交互类广告投入占比将有望继续增加。

AdTracker4月22日-5月5日公园/游乐园广告投入趋势对比

132.1