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UG理论下品牌在短视频中的传播机制研究
目录
UG理论下品牌在短视频中的传播机制研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1UG理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.2品牌传播核心概念解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.3短视频平台特性及其对品牌传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
3.1成功案例研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
3.2失败案例剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
四、策略探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.1提升短视频内容吸引力的方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
4.2构建品牌与用户之间互动模式的建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
4.3利用算法优化品牌短视频传播效果的策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、实证研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
5.1数据收集与分析过程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
5.2结果讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
5.3对UGC环境下品牌传播的启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
六、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
6.1主要发现总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
6.2研究局限性与未来方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
UG理论下品牌在短视频中的传播机制研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．35
一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
1.1品牌传播现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
1.2短视频对品牌传播的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
1.3研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
二、UG理论概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.1UG理论的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.2UG理论在品牌建设中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
三、短视频在品牌传播中的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
3.1短视频的流行趋势与特点分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.2短视频平台对品牌传播的作用机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
四、品牌在短视频中的传播机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1品牌形象在短视频中的构建与呈现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2品牌内容在短视频中的创意与传播路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
4.3品牌与用户的互动与反馈机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
五、UG理论下品牌在短视频中的传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
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