2025年女士内衣行业营销趋势洞察报告-集瓜数据.pptxVIP

市场规模扩张与消费需求升级

全球女性内衣市场持续增长，2025年预计突破442亿美元，中国市场增速回升至7%-8%，成全球增长引擎。电商渠道表现

尤为突出，女士内衣销售额同比增长44.75%，文胸、抹胸等核心品类需求旺盛。消费人群以18-35岁为主，注重舒适度与面料材质（如冰丝、桑蚕丝），功能诉求向“无痕”“聚拢”“透气”等精细化方向延伸，夏季清凉、弹性等新兴卖点销售额同比激增超300%。

社媒电商格局与品牌增长策略

抖音稳居社媒电商主导地位，销售额占比超60%，直播、商品卡、作品等多形式驱动增长，小红书同比增120%潜力凸显。

品牌竞争中，草本初色通过32个矩阵号联动、旗舰店销额占比超75%，结合“SPA级体验+香氛疗愈”定位实现销量暴增；奶糖派以抖音、小红书多平台声量布局，声量占比12.48%成黑马。达人营销层面，尾部KOL数量增55.34%，抖音偏好生活类头腰部达人，小红书侧重运动健身腰部达人，内容围绕痛点（选码、价格）与痒点（显瘦、场景穿搭）精准触达用户。

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报告亮点

研究说明

01.研究选取

报告主要选取抖音、快手、B站、小红书、微博、公众号、视频号7个社交媒体平台进行社媒营销的研究，内容营销分析以品

牌自播号和KOL的内容为核心。报告数据统计周期均为2025年1月-2025年5月。

02.数据来源

市场数据来源于公开信息（均已备注），社媒营销基于分析平台「集瓜」在周期内所追踪到的营销情报，选取7七大社媒平台的数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

03.版权说明

任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、

引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。

04.行业定义

研究服饰内衣-女士内衣部分，其中包括：抹胸、文胸、文胸套装3大子类目

03

04

01.行业增长新趋势

02.社媒电商增长新趋势

03.社媒内容增长新趋势

04.品牌营销增长案例

目

录

Contents

01

行业增长新趋势

05

市场规模持续扩张

全球女性内衣市场正呈现规模扩张与增速稳定的双重增长特征。2024年全球女性内衣市场规模已达407亿美元，预计2025年将突破442亿美元，

中国市场表现尤为突出，增速恢复至7%-8%，成为全球增长引擎。

2020年2021年2022年2023年2024年2025年

数据说明：数据来源于网络，部分数据已做脱敏化处理，集瓜数据。

内衣市场规模不断增长，2025年预计达442亿美元

未来六年

CAGR为5.2%。

2024年全球女性内衣市场规模

女士内衣市场规模增长情况

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内衣类目势头强劲

2025年女士内衣电商销售额同比增长显著，文胸、抹胸、文胸套装均大幅提升。这表明女士内衣市场需求旺盛，消费者对内衣功能、款式需求增加，

推动类目快速增长，反映出内衣行业在电商领域的良好发展态势，为相关品牌营销与产品创新提供新机遇。

52.03%

35.51%

49.13%

07数据说明：集瓜数据、阿里妈妈，部分数据已做脱敏化处理。

2024年电商热门类目增长情况

●成交额年同比

女士内衣电商销售额同比增长

2025年2024年

文胸

文胸

套装

抹胸

女装男装内衣男女鞋箱包服饰