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社交媒体内容分析方法

目录

内容简述与概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

1.1.1社交媒体发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

1.1.2内容分析的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

1.2社交媒体平台特性概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

1.2.1主要平台类型辨析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

1.2.2平台生态与用户行为．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

1.3内容分析基本概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

1.3.1研究对象与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

1.3.2分析目的与价值．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4本方法论的框架体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

1.4.1核心步骤解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

1.4.2分析维度介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

社交媒体内容分析方法论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

2.1分析流程设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

2.1.1确定研究问题与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.1.2明确分析单元与范围．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

2.2数据收集策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

2.2.1线上数据抓取途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

2.2.2数据样本选取标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3数据预处理技术．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

2.3.1去重与清洗规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

2.3.2格式转换与整理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

2.4分析维度构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

2.4.1内容主题与话题识别．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

2.4.2情感倾向与态度测量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

2.4.3语言风格与修辞运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.4.4互动行为与传播效果．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

2.4.5用户画像与群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

2.5分析工具与模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49

2.5.1定量分析软件应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

2.5.2定性分析框架构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

2.5.3综合分析模型选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54

内容收集与预处理实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57

3.1社交媒体平台接口利用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58

3.1.1API接口调用规范．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59

3.1.2网络爬虫技术实现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60

3.2数据存储与管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．