中国广告业发展指数报告（2025）.pdfVIP

前言

当前，世界经济格局正经历着深度重塑，社会文化生态亦在悄然蜕变。作为数字

经济浪潮中最具活力的领域之一，广告业不仅是市场经济的“传感器”，更是技术革

命的“试验田”，是现代服务业和文化产业的重要组成部分，也是推动经济社会高质

量发展的重要力量。近年来，在习近平新时代中国特色社会主义思想的指导下，广告

业持续向上向好发展，在全面建成社会主义现代化强国的过程中肩负着更为重大而深

远的使命。

广告是经济脉搏跳动的“监测器”，其本质是市场信号的传递。广告业的数据波

动和结构变化，能够以更高频、更微观的视角，折射经济系统的深层律动。在传统广

告之外，新兴技术生成的创意内容，正以惊人的产量和水准不断刷新行业认知，既反

映了数字经济渗透率的提升，也展示出实体产业数字化转型的加速度。

广告是文化思潮涌动的“扩音器”，可以将价值观和消费观转化为可感知的载体。

广告业的发展与“文化强国”战略息息相关，通过高频次、强渗透的内容输出，在延

续文化基因的同时，塑造社会集体认知，成为社会文明的“柔性推手”。

广告是市场创新发展的“发动机”，从传统媒体时代的报纸、杂志、广播和电视

广告，到如今数字化时代的搜索引擎、社交媒体、视频平台广告，广告业发展日益多

元化、精准化和智能化。与此同时，消费者的角色也发生了显著变化，他们不仅是被

动的信息接收者，而且成为内容创作和传播的参与者，对广告的个性化、互动性和体

验感提出了更高要求。

《中国广告业发展指数报告》由国家市场监督管理总局（以下简称市场监管总局）

I

中国广告业发展指数报告（2025）

联合新华社中国经济信息社共同推出。近年来，指数通过综合立体、系统科学的指标

体系，从全国和省级两个层面对广告业发展水平、发展环境和综合效益进行全面剖析，

为管理部门提供决策参考，为经营主体提供方向指引，为广大消费者提供权威信息，

精准有效地助力广告业数字化转型与高质量发展。

本期指数对2024年全年广告业发展情况进行监测，报告显示，我国广告业发展较

快，新技术、新业态、新模式不断演进，产业发展态势稳中向好，市场规模稳居世界

第二。今年一季度，广告业务收入保持较快增速，实现良好开局，881家头部企事业单

位实现广告业务收入3435.3亿元，同比增长11.3%。与此同时，广告业高质量发展也

面临诸多挑战：多元化建设仍有优化空间，规模优势仍需进一步转化为质量效能……

2025年是“十四五”规划收官之年，在当前全球经济格局深刻调整、国内经济转

型升级的背景下，广告业正迎来新的发展机遇与使命，需要各级政府部门、企事业单

位、广告从业人员形成合力，共同推动广告业在服务创新发展、激发消费活力、提振

文化自信等方面发挥更大作用，为经济高质量发展注入新动能，推动社会文明建设迈

上新台阶。

II

目录

第一章总体分析1

产业实力加速提升：量速双升领跑全球，数字转型释放增量3

产业环境不断优化：经济筑基消费驱动，人才赋能政策护航3

社会效益逐渐深化：规范秩序良性发展，保障就业弘扬文明4

经济效益持续提高：产业联动赋能实体，数字转型提质增效4

区域发展格局鲜明：东部领先中部崛起，西部东北稳步增长5

第二章产业实力7

一、产业规模：市场规模全球领先，东聚西拓协同发展9

二、产业结构：大中企业优势明显，规下企业持续改善12

三、产业活力：存量优化结构改善，多维活动释放潜能14

四、产业创新：数字业态蓬勃发展，行业转型注入动力16

第三章产业环境19

一、产业经济环境：经济稳健提供支撑，消费回暖助力发展21

二、产业政策环境：顶层设计优化加强，因地制宜精准施策23

三、产业创新环境：科技驱动数字转型，人才培养前景广阔26

第四章社会效益30

一、广告市场秩序：有“力度”更有“温度”，市场秩序规范发展32

二、社会就业贡献：岗位扩容双轮驱动，就业结构持续优化36

三、公益广告发展：全民参与蔚然成风，跨界协作不断深化38

第五章经济效益40

一、直接经济贡献：服务区域经济发展，产业释