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互联网平台经济背景下图书营销的新趋势与挑战
目录
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、互联网平台经济与图书营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1互联网平台经济概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
2.1.1平台经济定义与发展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.2平台经济特征与模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2图书营销环境变迁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2.2.1营销环境要素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2.2新技术对营销的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
三、图书营销新趋势分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3.1数字化营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
3.1.1社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
3.1.2内容营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
3.1.3数据驱动营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
3.2个性化营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
3.2.1用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
3.2.2精准营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
3.2.3定制化服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.3跨界融合营销趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
3.3.1图书与其他产业结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
3.3.2品牌联名营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.3.3IP衍生品开发．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
四、图书营销面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
4.1市场竞争加剧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
4.1.1网络书店竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
4.1.2自媒体竞争．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
4.1.3内容同质化问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
4.2营销成本上升．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
4.2.1平台费用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
4.2.2人力成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.2.3技术成本．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
4.3用户注意力稀缺．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
4.3.1信息过载．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
4.3.2用户兴趣转移．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
4.3.3营销方式创新需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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