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文化营销与品牌效应研究
目录
文化营销与品牌效应研究（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（二）国内外研究现状综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（三）研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、文化营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（一）文化营销的定义与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）文化营销的核心要素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）文化营销与品牌建设的关联．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
三、品牌效应理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
（一）品牌效应的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）品牌效应的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（三）品牌效应的评价指标体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
四、文化营销对品牌效应的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（一）文化营销对品牌形象的塑造作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
（二）文化营销对品牌价值的提升作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（三）文化营销对品牌忠诚度的培养作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
五、文化营销策略与品牌效应提升路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
（一）挖掘与利用品牌文化资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（二）创新文化营销传播方式与手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
（三）构建全方位的品牌体验与互动平台．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
（四）实施品牌危机管理与危机公关．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（一）国内成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）国外成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（三）案例启示与借鉴意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
（二）未来研究方向与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
文化营销与品牌效应研究（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
1.2研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
1.3研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
文化营销的定义及分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
2.1文化营销的概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
2.2文化营销的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
品牌效应的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.1品牌效应的基本概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.2品牌效应的形成机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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