浙江师范大学《广告创意动画》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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浙江师范大学

《广告创意动画》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）

A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大

2、在广告营销中，事件营销具有较高的关注度。以下哪种事件更适合作为广告营销的切入点？（）

A.体育赛事B.文化展览C.科技发布会D.慈善活动

3、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）

A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳

B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等

C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广

D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容

4、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）

A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况

B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺

C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行

D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大

5、广告投放的渠道选择对于广告效果有着重要影响。当推广一款针对上班族的办公用品时，以下哪个广告投放渠道可能最为有效？（）

A.电视广告B.社交媒体广告C.户外广告牌D.报纸广告

6、广告法规对于规范广告市场起着重要作用。以下关于广告法规的主要内容，不包括的是（）

A.对虚假广告的禁止和处罚B.对广告内容的道德规范要求C.对广告代言人薪酬的限制D.对特定产品广告的特殊规定

7、广告创意的灵感来源多种多样。以下关于广告创意灵感获取途径的说法，不恰当的是（）

A.观察生活中的细节和现象B.借鉴其他优秀广告作品C.完全依赖个人的直觉和想象D.与团队成员进行头脑风暴

8、在广告的视觉元素中，图形和图像的运用能够直观地传达信息。当推广一款高科技电子产品时，以下哪种图形和图像更能吸引消费者：（）

A.复杂的技术原理图B.抽象的艺术图形C.清晰直观的产品实物图D.模糊不清的概念图

9、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（）

A.蓝色与绿色

B.红色与橙色

C.黑色与白色

D.黄色与紫色

10、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）

A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据

11、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）

A.广告的曝光量

B.消费者对广告的记忆度

C.品牌知名度的提升

D.广告的制作成本

12、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）

A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色

13、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）

A.颜色B.数字C.动物形象D.手势

14、广告中的故事性叙述能够增强消费者的代入感和情感连接。以下哪种故事类型在广告中不太容易引起共鸣：（）

A.克服困难取得成功的故事B.虚构的奇幻冒险故事C.普通人的真实生活故事D.温馨感人的亲情故事

15、广告中的情感渲染要适度。在推广一款老年保健品的广告中，以下哪种情感渲染方式更能被接受？（）

A.过度煽情B.理性关怀C.轻松幽默D.紧张刺激

二、简答题（本大题共3个小题，共15分)

1、（本题5分）在广告的