双渠道供应链中回购契约的协调机制与优化策略研究.docx

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2025-06-18 发布于上海
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双渠道供应链中回购契约的协调机制与优化策略研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在科技飞速发展与消费者行为转变的双重驱动下，商业领域的销售模式正经历着深刻变革，双渠道销售模式应运而生并迅速崛起。随着互联网的普及和电子商务的蓬勃发展，网络购物已从一种新兴购物方式逐渐演变为人们日常生活中不可或缺的主流消费模式。据相关数据显示，近年来全球电子商务销售额持续保持高速增长态势，众多消费者更倾向于通过网络平台便捷地选购商品，享受送货上门的服务。

与此同时，传统零售渠道凭借其独特的体验性和即时性优势，依然在市场中占据着重要地位。消费者在购买某些商品时，如服装、家居用品等，更希望能够亲身触摸、感受商品，即时