原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌设计完整流程
演讲人：
日期:
CATALOGUE
目录
01
前期调研分析
02
品牌核心定位
03
视觉系统构建
04
品牌触点延展
05
落地执行策略
06
长效管理机制
01
前期调研分析
行业现状及趋势
了解所处行业的市场规模、增长趋势、竞争格局等。
01
消费者需求
了解消费者的喜好、购买习惯、消费能力等。
02
技术发展
了解行业相关技术的发展趋势，及其对品牌设计的影响。
03
政策法规
了解与品牌设计相关的法律法规，如商标法、广告法等。
04
市场环境扫描
目标用户画像
用户基本特征
用户消费心理
用户生活场景
用户触媒习惯
包括年龄、性别、地域、职业、收入等。
了解用户的消费观念、购买决策过程、品牌偏好等。
分析用户在不同场景下使用产品或服务的需求和痛点。
了解用户获取信息的渠道和方式，以及他们对不同媒介的接受程度。
竞品策略拆解
竞品品牌定位
了解竞品的品牌定位、品牌理念、目标市场等。
竞品设计策略
分析竞品的设计风格、色彩运用、排版布局等。
竞品营销策略
了解竞品的营销手段、广告投放渠道、社交媒体运营等。
竞品用户评价
收集用户对竞品的评价，包括优点和不足，为品牌设计提供参考。
02
品牌核心定位
品牌价值主张
通过对品牌深度剖析，提炼出品牌核心价值，作为品牌灵魂和竞争力。
核心价值提炼
清晰阐述品牌价值主张，让消费者理解并认同品牌的核心价值。
价值主张表达
制定品牌价值的传播策略，将品牌价值有效传递给目标消费者。
价值传播策略
差异化战略制定
差异化策略实施
通过产品、服务、营销等方面实施差异化策略，提升品牌竞争力。
03
根据分析结果，确定品牌在市场上的差异化定位，形成独特品牌特色。
02
差异化定位
竞争分析
分析竞品特点、市场定位、消费者需求等，找出差异化竞争优势。
01
品牌人格化设计
品牌形象塑造
通过品牌命名、标志设计、视觉识别等方面塑造品牌形象，使其具备独特个性。
01
品牌故事传播
挖掘品牌背后的故事，赋予品牌情感内涵，增强消费者与品牌的情感联系。
02
品牌行为规范
制定品牌行为规范，确保品牌在与消费者互动中保持一致形象。
03
03
视觉系统构建
标志与符号创作
包括品牌标志的图形、色彩、字体等要素的创作和选定。
品牌标志设计
标志延展设计
符号视觉追求
将品牌标志延展至其他设计元素，如品牌图案、标志组合等。
创造独特且易于识别的品牌符号，增强品牌视觉冲击力。
制定包含品牌标志、标准色、字体、排版等基础元素的VI手册。
品牌VI手册
明确品牌在各种场合的视觉识别标准，如品牌标志的最小使用尺寸、色彩搭配规范等。
视觉识别规范
确保品牌在各个传播渠道的形象保持一致性和稳定性。
视觉形象统一
VI基础规范制定
应用场景预演
动态视觉传播
通过模拟品牌在各种动态媒体上的传播效果，检验品牌视觉元素的动态表现。
03
在品牌空间展示中，模拟品牌标志、色彩等元素在立体空间中的效果。
02
立体空间展示
平面广告模拟
将品牌视觉元素应用于平面广告设计中，检验其实际效果。
01
04
品牌触点延展
社交媒体设计
电商平台设计
包括微博、微信、抖音等平台的品牌宣传设计，通过图文、视频等形式传播品牌形象。
针对淘宝、京东等电商平台进行店铺装修、产品详情页设计，提升品牌购物体验。
线上传播物料
线上广告投放
在搜索引擎、行业网站等投放品牌广告，提高品牌曝光度和知名度。
官方网站及APP设计
构建品牌官方网站和APP，提供全面的品牌信息和产品服务，同时注重用户体验设计。
线下空间融合
实体店铺设计
品牌活动现场
终端物料制作
空间运营管理
根据品牌定位和目标客户群，设计符合品牌形象的实体店铺，包括店面装饰、陈列布局等。
策划并执行线下品牌活动，如产品发布会、促销活动、展览等，通过活动现场的设计提升品牌形象。
制作品牌宣传海报、宣传册、产品手册等物料，用于线下推广和销售。
对线下空间进行运营管理，确保品牌形象的一致性和完整性。
产品包装体系
包装设计风格
根据品牌形象和目标客户群，设计独特且符合产品定位的包装风格。
包装材料选择
选用环保、安全、高质量的包装材料，体现品牌对消费者的关爱。
包装功能优化
考虑包装的实用性，如易开启、易携带、防潮防损等，提高用户体验。
系列化包装设计
对同一系列的产品进行统一设计，形成品牌独特的包装系列，增强品牌识别度。
05
落地执行策略
传播节奏规划
预热阶段
深化阶段
推广阶段
收尾阶段
通过悬念、预告等方式吸引目标受众关注，制造话题热度。
全面展开品牌宣传，提高品牌知名度和曝光度，利用多种媒体渠道进行传播。
持续推出有深度的品牌内容，巩固品牌形象，培养忠实用户。
总结品牌传播效果，进行阶段性评估，为下一轮传播做好准备。
跨平台内容适配
不同平台特点分析
了解各大媒体平
文档评论（0）