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破局与重塑：中医药广告传播的问题剖析与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

中医药作为中华民族的瑰宝，源远流长，博大精深，承载着中华民族几千年的健康养生理念及其实践经验，是中华文明的瑰宝，在维护人民健康和促进民族繁衍中发挥了重要作用。近年来，随着人们健康意识的提升和对传统医学的重新认识，中医药的价值日益凸显，其市场规模不断扩大。《中医药发展战略规划纲要（2016—2030年）》明确提出，要充分发挥中医药在经济社会发展中的独特优势，推动中医药事业和产业高质量发展。在这一背景下，中医药广告传播作为中医药文化传承和市场推广的重要手段，具有至关重要的意义。

从中医药文化传承的角度来看，中医药广