生活方式理论视角下大学生网络购买行为的多维度解析与洞察.docx

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2025-06-18 发布于上海
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生活方式理论视角下大学生网络购买行为的多维度解析与洞察

一、引言

1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展，互联网已深度融入人们的生活，成为不可或缺的一部分。网络购物作为互联网技术与商业活动融合的产物，近年来取得了迅猛发展，正逐渐改变着人们的购物方式和消费习惯。网络购物凭借其便捷性、丰富的商品种类、实惠的价格以及个性化的服务等优势，吸引了越来越多的消费者。相关数据显示，我国网络购物用户规模持续增长，交易金额也屡创新高，网络购物市场呈现出蓬勃发展的态势。

大学生作为社会中最具活力和创新精神的群体之一，对新鲜事物的接受能力强，且互联网使用频率高，自然而然地成为了网络购物的主力军。他们的消费观念和