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短视频营销赋能工业城市旅游目的地品牌构建策略研究

目录

一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.2研究目的和任务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、工业城市旅游发展现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

2.1工业城市旅游资源概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.2工业城市旅游市场现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3工业城市旅游品牌建设现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

三、短视频营销在旅游领域的应用研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1短视频营销概述与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

3.2短视频营销在旅游业中的应用案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.3短视频营销的优势与挑战分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

四、短视频营销赋能工业城市旅游目的地品牌构建策略．．．．．．．．．．16

4.1品牌定位与形象塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2内容创意与制作策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.3短视频传播与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.4品牌合作与跨界融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

五、工业城市旅游目的地品牌构建路径研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1基于短视频的多元化传播路径分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2工业城市旅游目的地品牌体验优化路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3工业城市旅游目的地品牌持续维护策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

六、实证研究——以某工业城市为例的旅游目的地品牌构建分析．．37

6.1案例地基本情况介绍及选择依据．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

6.2短视频营销在该工业城市旅游品牌建设中的应用现状．．．．．．．．39

6.3实证研究结果与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.1研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

7.2研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

一、内容概述

短视频营销在当前社会中发挥着越来越重要的作用，尤其对于提升品牌知名度和促进产品销售具有显著效果。然而在短视频营销领域，如何有效地将短视频内容与特定行业（如工业城市旅游目的地）进行结合，以实现品牌的全面覆盖和深度渗透，是一个值得深入探讨的话题。

本文旨在通过系统分析短视频营销对工业城市旅游目的地的品牌构建策略的影响，提出一系列具体建议，旨在帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立并强化其品牌影响力。通过对现有文献资料的整理与归纳，本文力内容揭示短视频营销在这一特殊领域的独特价值，并为相关企业或机构提供实用性的指导建议。

1.1背景与意义

随着信息技术的快速发展，互联网和移动通信技术的结合，催生了短视频这一全新的信息传播媒介。短视频凭借其生动直观、传播迅速、互动性强的特点，迅速占领了大众传播市场，成为人们获取信息的重要途径。在此背景下，工业城市旅游目的地也面临着品牌建设和营销的新挑战和新机遇。

当前，工业城市旅游不仅要面对自然风景区、历史文化遗址等传统旅游目的地的竞争压力，还要面对数字化时代消费者的多元化需求。因此如何将短视频营销与工业城市旅游目的地品牌构建相结合，成为一个值得深入研究的问题。这不仅关系到工业城市旅游的可持续发展，也关系到国家工业文化的传播和认同。通过对短视频营销赋能工业城市旅游目的地品牌构建策略的研究，可以为工业城市旅游的品牌建设提供新的思路和方法。

?【表】：短视频营销与工业城市旅游目的地品牌构建关联分析

关联点

描述

重要性评级（高/中/低）

信息传播速度

短视频的高传播性与旅游业品牌建设