短视频创作（AIGC版 ）课件 第2章 策划与拍摄短视频.pptxVIP

策划与拍摄短视频XXX 主编短视频创作（AIGC版）02

学习目标策划短视频。撰写短视频脚本。筹备短视频的拍摄。

目录任务一策划短视频任务二撰写短视频脚本任务三筹备短视频拍摄课后实训撰写短视频《星星》的分镜头脚本

（?一）定位用户类型在收集短视频用户的基本信息时，涉及的人口学变量包括用户的年龄、性别、婚姻状况、教育程度、职业和收入等。通过这些人口学变量进行分类，可以了解每类用户对短视频内容的需求差异。用户目标是指用户观看短视频过程中各种行为的目的，例如，用户使用某款短视频App的目的，特别关注剧情类短视频的目的，以及下载短视频的目的等。了解不同目的用户的用户特征，有助于查找目标用户。用户使用场景是指短视频用户在什么时候、什么情况下观看短视频的相关性信息，通过这些信息可以了解用户在各类使用场景下的偏好或行为差异。用户行为数据是指用户在观看短视频过程中的各种行为特征，例如，观看短视频的频率、时长，通过短视频购物的客单价等。通过用户行为数据的收集，可以分析和划分用户的活跃等级和用户价值等级等，为短视频的内容定位和脚本创作提供数据支持。1．收集用户的基本信息人口学变量用户目标用户使用场景用户行为数据

（?一）定位用户类型指某行业、领域中的用户数量，用户规模越大，说明该行业、领域的商业盈利能力和发展潜力越大。在短视频领域，日活跃用户数量是指使用短视频平台的每日活跃用户数量的平均值，能够反映短视频平台的运营情况、用户黏性。指使用短视频平台的频率和次数，根据这个数据能够判断出用户对于短视频平台的喜爱程度和对短视频的关注程度。指短视频平台界面处于激活状态的时间，通常以日使用时长为单位。2．归纳用户的特征属性用户规模日活跃用户数量使用频次使用时长

（?一）定位用户类型可以反映不同性别的用户对于短视频的关注和喜爱程度。可以反映不同年龄的用户对短视频的偏好和认知程度。可以通过不同省、市或地区的用户规模，反映用户的文化程度和对短视频的审美偏好等。可以反映用户黏性，分析用户的活跃度可以按一天24小时进行数据统计，也可以根据工作时间和节假日的不同时间段进行数据统计。2．归纳用户的特征属性性别分布年龄分布地域分布活跃度分布

（?一）定位用户类型3．整理用户画像用户画像其实就是根据用户的属性、习惯、偏好和行为等信息抽象描述出来的标签化用户模型。在这个大数据时代，获取用户数据最简单、常用的方法就是通过专业的数据统计网站查看。例如，通过专业的短视频数据统计分析平台抖查查、蝉妈妈和灰豚数据等查看用户画像。从用户画像信息中推导出用户偏好的短视频内容类型，再针对用户偏好策划选题，可以有效地促进用户增长，提升内容定位的精准度。

（?一）定位用户类型3．整理用户画像【案例】长沙的王女士要在抖音中分享美食类短视频，整理该领域短视频达人用户画像。010203打开灰豚数据网站，选择“达人-达人排行榜”，单击“点赞榜”选择“美食”类型，选择一个排名靠前的短视频达人账号，查看达人信息单击“粉丝分析”选项卡，打开查看该短视频达人的粉丝列表画像查看该达人粉丝的具体信息，最后以该达人的用户定位为参考，进行账号的定位和用户画像分析04

（?一）定位用户类型4．推测用户的基本需求获取知识技能短视频用户的基本需求获取新闻资讯休闲娱乐满足自身渴望，提升自我的归属感寻求指导消费

（二）定位内容方向1．个人特长定析自身条件，包括自己所处的城市，自己的知识水平、年龄、擅长的技能和工作领域，自己的爱好，是否能熟练使用各种拍摄设备、拍摄软件和视频剪辑软件等。根据分析结果找到二三个短视频内容类型，然后在短视频平台中搜索该类型的优秀“达人”的账号，观看其发布的短视频，学习和模仿短视频的创作。观看各种类型的短视频，以短视频创作者的角度分析这些具体案例，考虑自己能不能创作同样类型的短视频，并根据自己的特长和知识技能选择几种比较适合自己的类型，做出详细的书面分析（形成分析报告）。尝试制作并发布该内容类型的短视频，一段时间后（通常是一到两个月），如果用户关注度和粉丝量没有达到预期，再考虑其他的内容类型。

（二）定位内容方向2．内容方向选择内容方向特点内容方向特点泛娱乐音乐、舞蹈、搞笑、剧情短剧等形式的内容，一直保持着高热度，是用户最喜爱的热门方向之一。跨界合作其他领域的品牌、机构或个人进行合作，为短视频平台带来丰富多元的内容资源。垂直领域在美妆、时尚、旅游、健身等垂直领域，专业内容能满足用户对专业知识和个性化体验的需求。演绎、生活、美食类主要是对日常生活的记录，或重新编辑后的表演，通常能引起普通用户的共鸣，所以播放量较高。产品推广品推广的相关内容是短视频的热门方向，创作者可以通过短视频展示产品特点和使用场景，吸引用户关注和购买。情感、文化、影视类能在短暂的时间里触动用户心灵，传递共