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2025年广告策划师职业考试试卷及答案

一、案例分析题（30分）

某知名饮料品牌计划推出一款全新口味的水果汁饮料，市场调研显示，目标消费群体对果汁饮料的喜好度较高，但对新口味的接受度存在一定不确定性。作为广告策划师，请根据以下情况，完成以下任务：

1.分析该品牌的市场定位和目标消费群体特征。（6分）

答案：该品牌的市场定位为年轻、时尚、健康，目标消费群体为18-35岁的年轻女性，追求品质生活，注重健康饮食。

2.设计该款果汁饮料的广告主题和核心卖点。（6分）

答案：广告主题：“唤醒味蕾，尽在新口感”，核心卖点：全新水果搭配，口感独特，营养丰富，健康饮品。

3.针对目标消费群体，提出广告传播渠道和策略。（6分）

答案：广告传播渠道：线上线下相结合，线上渠道包括社交媒体、短视频平台、电商平台等；线下渠道包括地铁、公交、户外广告等。传播策略：针对不同渠道特点，制定差异化传播策略，如短视频平台以趣味性、互动性为主，电商平台以优惠促销为主。

4.分析竞争对手的广告策略，提出应对措施。（6分）

答案：竞争对手广告策略：强调品牌历史、产品功效。应对措施：突出产品创新、口味独特，强调品牌年轻、时尚形象，通过情感共鸣吸引消费者。

5.设计广告文案和画面，体现广告主题和卖点。（6分）

答案：广告文案：“唤醒味蕾，尽在新口感！全新水果搭配，营养健康，尽在XX果汁！”广告画面：年轻女性在阳光明媚的户外，品尝XX果汁，面带微笑。

6.评估广告效果，提出改进建议。（6分）

答案：广告效果评估：通过市场调研、数据分析等方式，了解消费者对广告的认知度和喜爱度。改进建议：根据评估结果，调整广告策略，如优化广告投放渠道、提升广告创意质量等。

二、论述题（40分）

1.简述广告策划的基本流程和主要内容。（10分）

答案：广告策划的基本流程包括：市场调研、广告目标制定、广告创意策划、广告文案撰写、广告媒介选择和投放、广告效果评估。主要内容有：市场分析、目标受众分析、广告创意、广告文案、广告投放、广告监测与评估。

2.分析广告策划中的创意思维和方法。（10分）

答案：广告策划中的创意思维包括：逆向思维、发散思维、创新思维等。创意方法有：头脑风暴法、联想思维法、逆向思维法、隐喻思维法等。

3.举例说明广告策划中的品牌形象塑造策略。（10分）

答案：品牌形象塑造策略包括：品牌定位、品牌命名、品牌标志设计、品牌口号、品牌传播等。例如，可口可乐通过鲜明的红色包装、独特的瓶型设计，塑造了全球知名的饮料品牌形象。

4.探讨广告策划在市场营销中的作用和地位。（10分）

答案：广告策划在市场营销中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、促进产品销售、提高企业竞争力等。在市场营销中，广告策划占据重要地位，是连接企业、消费者和市场的桥梁。

三、选择题（20分）

1.下列哪个不是广告策划的基本流程？（）

A.市场调研

B.广告目标制定

C.广告文案撰写

D.企业管理

答案：D

2.下列哪个不属于广告策划中的创意思维？（）

A.逆向思维

B.发散思维

C.创新思维

D.线性思维

答案：D

3.下列哪个广告策划策略不属于品牌形象塑造策略？（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.广告投放

D.品牌传播

答案：C

4.广告策划在市场营销中的作用不包括以下哪项？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.促进产品销售

D.企业内部管理

答案：D

四、应用题（10分）

请根据以下材料，完成广告策划案。

某品牌男士护肤品计划推出一款新系列，主打年轻、时尚、健康理念。目标消费群体为25-35岁的男性，注重个人形象，追求高品质生活。

1.分析该品牌的市场定位和目标消费群体特征。（5分）

答案：该品牌的市场定位为年轻、时尚、健康，目标消费群体为25-35岁的男性，注重个人形象，追求高品质生活。

2.设计该款男士护肤品的广告主题和核心卖点。（5分）

答案：广告主题：“年轻有我，时尚更近”，核心卖点：针对年轻男性，提供专业、有效的护肤方案，展现时尚、健康的男性形象。

本次试卷答案如下：

一、案例分析题

1.分析该品牌的市场定位和目标消费群体特征。（6分）

答案：该品牌的市场定位为年轻、时尚、健康，目标消费群体为18-35岁的年轻女性，追求品质生活，注重健康饮食。

解析思路：首先，分析品牌的市场定位，考虑品牌所追求的市场细分、目标客户群体以及品牌所倡导的价值观念。其次，分析目标消费群体的特征，包括年龄、性别、生活方式、消费习惯等。

2.设计该款果汁饮料的广告主题和核心卖点。（6分）

答案：广告主题：“唤醒味蕾，尽在新口感”，核心卖点：全新水果搭配，口感独特，营养丰富，健康饮品。

解析思路：设计广告主题时，需要考虑如何吸引目标消费