乐事×小红书：从用户心中来，到用户心中去的大单品.pptxVIP

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乐事

快消–食品饮料

打造乐事健康线新品，持续维护乐事品牌市场占有率2022年10月-2023年5月

上年至今投放483万；平台预算占全域超过50%胖达、茂山、土豆、小乔、藤原;

项目背景;

国货零食崛起，品牌力维持需要护城河

休闲零食市场竞争到达白热化阶段，国货糕点零食冲击市场格局，乐事需要维护自身“护城河”，从而持续品牌制胜市场;;

乐事红薯片

从用户心声中来，到用户心坎中去

从小红书用户的真实声音中被发现满足年轻用户显性与隐性需求的好产品;

在一次乐事品牌洞察中，我们发现乐事从未涉足的红薯片是蓝海赛道

虽然是童年按斤称的「街边零食」，但用户需求旺盛;;;

02具体实施;

在策略定位这块，我们也从用户洞察当中去发现痛点;;;;;

用户习惯性对红薯片做品类横向对比，需突出对比传统红薯片的差异化优势

健康人群针对配料表易提出质疑，可从低负担方向做沟通;

共同圈定目标人群，确定目标;

03项目成果;;;;

排序;

04案例回顾;;

乐事红薯片的诞生与破圈

是小红书以用户为中心，最好的佐证

小红书的爆品密码，就藏在用户的一条条评论中

那是他们发出的心声

接收用户的心声，与品牌一起创造好产品;