山东艺术学院《广告媒介策略》2023-2024学年第一学期期末试卷.docVIP

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山东艺术学院

《广告媒介策略》2023-2024学年第一学期期末试卷

题号

一

二

三

四

总分

得分

一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）

1、广告中的文化价值观传递需要符合社会主流。以下关于广告文化价值观的表述，不正确的是（）

A.倡导积极向上的价值观B.可以违背社会公德和伦理C.与目标市场的文化价值观相契合D.促进社会文明和进步

2、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）

A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理

3、在广告传播中，意见领袖的推荐具有一定影响力。对于一款科技产品，以下哪类意见领袖的推荐可能更具说服力？（）

A.娱乐明星B.科技博主C.时尚模特D.体育明星

4、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）

A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是

5、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.社交媒体广告

D.户外广告牌

6、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？（）

A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异

B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径

C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大

D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要

7、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（）

A.“为您带来美好生活”

B.“创新引领未来”

C.“品质至上，服务第一”

D.“每一口都是大自然的味道”

8、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）

A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度

9、某广告旨在推广一款新的智能手机，强调其强大的拍照功能。以下哪种广告创意最能直观地展示这一特点？（）

A.邀请专业摄影师分享使用体验

B.列举相机参数和技术规格

C.展示用该手机拍摄的精美照片

D.对比其他品牌手机的拍照效果

10、某广告宣传一款美容产品，强调其天然成分。以下哪种方式最能让消费者相信产品的天然属性？（）

A.展示产品的成分列表

B.介绍原材料的来源地

C.提供第三方检测报告

D.以上都是

11、色彩在广告设计中具有很强的影响力。如果要为一款环保产品设计广告，以下哪种色彩组合可能更合适？（）

A.鲜艳的红色和黄色B.深沉的黑色和灰色C.清新的绿色和蓝色D.温暖的橙色和粉色

12、广告中的对比手法常用于突出产品优势。对于一款新的智能手机摄像头，以下哪种对比方式更能体现其优势？（）

A.与同品牌旧款对比B.与竞争对手产品对比C.与专业相机对比D.以上都是

13、广告中的视觉元素包括图像、图形等。以下关于视觉元素在广告中的作用，不正确的是（）

A.快速吸引消费者的注意力B.直观传达产品信息C.视觉元素的质量不重要，数量多才有效D.增强广告的艺术感染力

14、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）

A.轻快的钢琴旋律

B.热闹的街市嘈杂声

C.食物烹饪的滋滋声

D.舒缓的小提琴曲

15、广告创意的灵感来源非常广泛，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面。以下关于广告创意灵感来源的说法中，错误的是？（）

A.广告创意灵感可以来自对目标受众的深入了解和洞察

B.广告创意灵感可以来自对竞争对手广告的分析和借鉴

C.广告创意灵感可以来自对社会热点问题的关注和思考

D.广告创意灵感只能来自