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移动广告个性化：技术、应用与挑战的深度剖析

一、引言

1.1研究背景与意义

在数字化时代，移动设备的普及使人们的生活与移动互联网紧密相连。据Statista数据显示，截至2023年，全球移动互联网用户数量已超过50亿，人们在移动设备上花费的时间不断增长，涵盖社交、购物、娱乐、资讯获取等多个方面。这一趋势为移动广告的发展提供了广阔空间，移动广告在广告市场中的地位日益重要。

移动广告相较于传统广告具有诸多优势。它能够借助移动设备的定位功能，实现基于地理位置的精准投放，如本地商家可向周边潜在客户推送促销信息；具有实时性，能及时向用户传达最新广告内容，满足快速变化的市场需求；还具备互动性