跨境电商平台运营 课件 项目六 商品发布.pptx

项目六商品发布《跨境电商平台运营》

CONTENTS任务一商品发布与上架任务二运费模板设置

项目概述完成速卖通平台开店注册后，卖家就需进行商品上架。商品的标题、类目、属性、图片和详细描述等信息的准确性和专业度对买家做出购买决策有着重要的影响。正确地完成商品上架，买家才能搜索到该商品并进行购买，卖家才能真正地实现盈利。在本项目中，帮助学生认识商品的发布规则与技巧；掌握产品上架编辑、定价、运费模板设置等平台运营的实际操作内容。

学习目标1.能够掌握商品发布的流程；2.能够掌握商品编辑与发布的步骤；3.能够完成商品运费模板设置。技能目标1.能够具备互联网思维、信息收集能力、耐心细致的工作态度；2.熟悉跨境电子商务知识产权保护的法律法规，并能够严格遵守。素养目标1.了解速卖通平台禁限售规则；2.了解速卖通平台知识产权规则；3.了解速卖通平台搜索排序规则。知识目标

任务一商品发布与上架

一、商品发布规则速卖通平台知识产权的具体规则如表所示。知识速递速卖通平台知识产权规则侵权类型定义处罚规则商标侵权严重违规：未经注册商标权人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或相似的商标。1)三次违规者关闭账号。一般违规：其他未经权利人许可使用他人商标的情况。1)首次违规扣0分；

2)其后每次重复违规扣6分；

3)累达48分者关闭账号。著作权侵权未经权利人授权，擅自使用受版权保护的作品材料，如文本、照片、视频、音乐和软件，构成著作权侵权。

实物层面侵权：

1)盗版实体商品或其包装

2)实体商品或其包装非盗版，但包括未经授权的受版权保护的作品

信息层面信息：

商品及其包装不侵权，但未经授权在店铺信息中使用图片、文字等受著作权保护的作品。1)首次违规扣0分；

2)其后每次重复违规扣6分；

3)累达48分者关闭账号。专利侵权侵犯他人外观专利﹑实用新型专利﹑发明专利、外观设计（一般违规或严重违规的判定视个案而定）1)首次违规扣0分；

2)其后每次重复违规扣6分；

3)累达48分者关闭账号；

(严重违规情况，三次违规者关闭账号)。

侵权类型定义处罚规则商标侵权严重违规：未经注册商标权人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或相似的商标。1)三次违规者关闭账号。一般违规：其他未经权利人许可使用他人商标的情况。1)首次违规扣0分；

2)其后每次重复违规扣6分；

3)累达48分者关闭账号。著作权侵权未经权利人授权，擅自使用受版权保护的作品材料，如文本、照片、视频、音乐和软件，构成著作权侵权。

实物层面侵权：

1)盗版实体商品或其包装

2)实体商品或其包装非盗版，但包括未经授权的受版权保护的作品

信息层面信息：

商品及其包装不侵权，但未经授权在店铺信息中使用图片、文字等受著作权保护的作品。1)首次违规扣0分；

2)其后每次重复违规扣6分；

3)累达48分者关闭账号。专利侵权侵犯他人外观专利﹑实用新型专利﹑发明专利、外观设计（一般违规或严重违规的判定视个案而定）1)首次违规扣0分；

2)其后每次重复违规扣6分；

3)累达48分者关闭账号；

(严重违规情况，三次违规者关闭账号)。一、商品发布规则知识速递速卖通平台知识产权规则速卖通商家如发布涉嫌侵犯第三方知识产权的信息，或销售涉嫌侵犯第三方知识产权的商品，则有可能被知识产权所有人或者买家投诉速卖通平台知识产权的具体规则如表所示

12知识速递搜索排序原则速卖通平台搜索的整体目标是帮助买家快速找到想要的商品并且能够有比较好的采购交易体验搜索排序机制分别是商品的信息描述质量、商品与买家搜索需求的相关性、商品的交易转化能力、商家的服务能力和搜索作弊的情况（二）速卖通平台搜索排序规则

商品描述时一定要真实、准确地告诉买家，帮助买家快速做出购买的决策1）商品信息的如实描述有助于搜索引擎对商品进行快速地检索，使商品能够出现在买家的搜索结果页面2）商品信息的准确完整所售商品图片需由实物拍摄，确保商品图片的清晰美观，多角度、重点细节的展示3）商品图片的清晰美观知识速递（1）、商品的信息描述质量

知识速递（2）、商品与买家搜索需求的相关性速卖通平台在判断相关性时，主要是对商品的标题、商品发布的类目、商品属性以及商品的详细描述内容的综合考量

速卖通平台看重商品的交易转化能力，一个符合海外买家需求、价格运费设置合理且售后服务有保障的商品才是买家想要的03除商品本身的质量外，商家的服务能力是最直接影响买家采购体验的因素商家的服务能力04速卖通平台会进行日常监控和处理，及时地清理作弊商品，处理手段包含商品的排名靠后、商品不参与排名或者隐藏该商品搜索作弊的情况05知识速递商品交易的转化率

知识速递010203严格禁止发布任何毒品、麻醉药品、精神药品、医疗用毒性药品、易制毒化学品、吸毒工具及制毒工具、戒毒药品和医疗机构制剂的商品信息。禁止发布