原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
二手书网络交易平台营销策略探讨
目录
内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.1闲置书籍市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.1.2二手书交易平台的兴起．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.1.3营销策略对平台发展的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
1.2国内外研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1国外二手书平台营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
1.2.2国内二手书平台营销研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.2.3研究述评与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
1.3.1主要研究内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2研究方法的选择与运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.4论文结构安排．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二手书网络交易平台概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.1二手书交易平台的定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1二手书交易平台的内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2二手书交易平台的类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2二手书网络交易平台的运营模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.2.1C2C模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.2.2B2C模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.3O2O模式分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.3二手书网络交易平台的竞争格局．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.3.1主要竞争对手分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.2市场份额与竞争态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.4二手书网络交易平台发展面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.4.1用户信任问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
2.4.2物流配送问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.4.3平台盈利模式问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
二手书网络交易平台营销环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1宏观环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.1.1政策环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.1.2经济环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.1.3社会环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.1.4技术环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2微观环境分析（波特五力模型）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.2.1供应商的议价能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.2.2买方的议价能力．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
3.2.3潜在进入者的威胁．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
3.
文档评论（0）