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新媒体时代广告传播模式变革及其对策

目录

新媒体时代广告传播模式变革及其对策（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）新媒体时代的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（二）广告传播模式变革的背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（三）研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

二、新媒体时代广告传播模式变革的主要表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）传播主体的多元化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

（二）传播渠道的多样化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（三）传播内容的个性化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（四）传播方式的互动化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

三、新媒体时代广告传播模式变革带来的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

（一）信息过载问题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17