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电商平台原创节庆活动对消费者冲动性购买的影响研究

目录

电商平台原创节庆活动对消费者冲动性购买的影响研究（1）．．．．．．3

一、内容综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究目的与问题陈述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

二、理论基础与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.1消费心理学概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.2节庆营销策略解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

2.3冲动购买行为的研究视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

三、电商平台节庆活动分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

3.1节庆促销模式探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.2特殊日子的电商推广手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

3.3成功案例学习．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

四、消费者行为剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1顾客购买意愿的影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2决策过程中的情感驱动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3社交媒体对消费抉择的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

五、实证研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.1数据收集方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2样本选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3分析模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

六、结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

6.1数据解析发现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.2对比分析结论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.3实践启示与建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

七、总结与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.1研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

7.2局限性与未来研究方向．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38

电商平台原创节庆活动对消费者冲动性购买的影响研究（2）．．．．．39

一、文档概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.1研究背景与目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

1.3研究方法与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

二、理论基础与相关概念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44

2.1节庆营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

2.2冲动性购物行为解析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46

2.3电子商务平台特色分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

三、电商平台节庆活动现状探究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．