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纽马克理论视角下广告翻译的策略与实践探究

一、引言

1.1研究背景

在全球化浪潮的席卷下，世界各国之间的经济交流与合作日益紧密，市场的边界逐渐模糊，国际市场竞争愈发激烈。在这样的大背景下，广告作为企业推广产品与服务、塑造品牌形象、拓展市场份额的重要营销手段，其作用愈发凸显。广告翻译则成为了连接不同语言和文化市场的关键桥梁，它使得广告能够跨越语言和文化的界限，将产品信息准确地传达给目标受众，在国际商业活动中扮演着不可或缺的角色。

然而，广告翻译绝非简单的语言转换，它面临着诸多挑战。不同国家和地区的文化背景千差万别，语言结构和表达方式也大相径庭。文化差异涵盖了价值观念、风俗习惯、宗教信仰、历史传