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实训任务2.2主播形象包装

任务背景

小李是山西某农产品电商公司的女主播，近期，该公司准备开展一场“山西特色农产品”直播促销活动，老板安排她完成此次直播促销活动。在进行直播前，小李需要进行主播形象的管理，给观众留下深刻印象，并吸引观众下单购买直播间商品。

任务操作

步骤1：明确直播商品特点

在进行主播形象打造时，首先需要明确直播商品的特点，并根据这些特点进行主播形象规划，以更好地推广和销售商品。小李作为农产品主播，主要是为用户讲解专业的农产品知识，不需要主播浓妆艳抹，形象清爽、大方、简单即可。

步骤2：设计主播妆容、发型、着装

在打造主播形象时，设计主播的妆容、发型和着装是非常重要的。在设计主播的妆容、发型和着装时，要保持一致性和真实性，不仅要展示个人风格和特点，还要与直播内容和定位相符合，以吸引观众并建立信任与共鸣。

小李作为专门讲解农产品的女主播，妆容、发型和着装都应以展现专业、自然、整洁和舒适为主要目标。这样的设计可以帮助小李在直播过程中展现对农产品的专业知识和热情，同时给观众留下良好的印象。如表2-2-3所示为小李的妆容、发型、着装设计要点：

表2-2-3妆容、发型、着装设计要点

设计要点

说明

妆容

1.自然妆容：选择清透自然的妆容，突出肌肤的健康光泽。可以使用轻薄的粉底液和蜜粉来打造自然的妆感，搭配淡雅的自然色系眼影和唇彩。2.眉形强调：农产品讲解需要专业性，因此可以通过修饰眉形来加强主播的专业感。保持眉形整齐并适当填补眉毛，使眉形更加干练有力。

发型

简洁大方：选择简洁利落的发型，如高马尾、低马尾或者盘发等，以展现专业且整齐的形象。

着装

选择亮色或农田色系的服装：可以选择亮色或者农田色系的服装来呼应农产品的特点，例如浅绿色、土黄色等，以增加形象的和谐感。

步骤3：训练镜头感

为了呈现出更加完美的主播形象，除了设计出合适的妆容、发型、着装，还需要有良好的镜头感，良好的镜头感有助于与观众建立更紧密的连接，提升观众的观看体验，并增加对主播形象的好感度。小李通过以下几个方面的练习来提升自己的镜头感，如表2-2-4所示。

表2-2-4提升镜头感

方法

说明

眼神训练

在站立位置前方2~3米的明亮处选择一个目标，并做好标记，标记的高度与眼睛或眉部基本持平。自然睁大眼睛，双眼正视前方目标上的标记，目光集中。注视一定时间后双眼微闭休息，再猛然睁开眼，盯住目标。反复练习。

模仿训练

首先，在直播平台中找到农产品相关的优秀主播，观察她们是如何在镜头前表现的，包括目光投射的镜头、神态、手部动作、肢体动作等，分析她们这样做的原因，然后模仿她们在镜头前的表现，熟悉镜头。

对镜训练

寻找一面比较大的镜子，把它当成镜头，面对镜子模拟直播，观察自己说话时的状态，并不断调整。

自拍训练

把手机前置摄像头当作镜头，使用手机录制功能，按照直播脚本开始模拟直播，结束录制后反复观看，观察自己的直播状态，如眼神、表情、肢体动作、语速等，并进一步优化。

任务拓展

小美是某儿童图书公司的主播，近期公司准备开展一场“儿童图书大放送”直播促销活动，老板安排小美完成此次直播。在进行直播前，小美需要完成主播形象的设计，从而给观众留下深刻印象，促进直播间儿童图书的销售。

请同学们根据本学习任务所学内容，看5个儿童绘本、儿童故事等儿童相关产品的销售直播间，分析主播形象，完成表格。

妆容、发型、着装设计

维度

说明

妆容

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发型

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着装

直播间截图

维度

说明

妆容

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发型

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着装

直播间截图

维度

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妆容

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发型

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着装

直播间截图

维度

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妆容

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发型

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着装

直播间截图

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妆容

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发型

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着装

直播间截图