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高质量农产品区域品牌构建的策略与路径
目录
高质量农产品区域品牌构建的策略与路径（1）．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
（三）研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
二、理论基础与文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（一）区域品牌的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（二）相关理论阐述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
（三）国内外研究现状及述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
三、农产品区域品牌构建的现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
（一）我国农产品区域品牌发展概况．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
（二）存在的问题与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
（三）成功案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
四、高质量农产品区域品牌构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（一）品牌定位策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
（二）品牌传播策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
（三）品质提升策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
（四）产业链整合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
五、高质量农产品区域品牌构建路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
（一）政策支持路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
（二）技术创新路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
（三）人才培养路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（四）市场营销路径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（一）某农产品区域品牌构建实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
（二）成功因素剖析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
（三）可借鉴经验与启示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
七、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
（二）未来发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
（三）研究不足与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
高质量农产品区域品牌构建的策略与路径（2）．．．．．．．．．．．．．．．．．48
一、内容概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
1.1研究背景及意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
1.2文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
二、高质量农产品区域品牌的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
2.1农产品品牌的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
2.2区域品牌建设的相关理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
2.3高品质农产品的评
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